Бренд-менеджер - профессия, преимущества и недостатки, зарплаты в мире кратко

бренд-менеджер — это специалист, отвечающий за стратегическое развитие и управление брендом компании или продукта. Его задача — формировать позитивный имидж, усиливать узнаваемость, повышать лояльность потребителей и обеспечивать конкурентные преимущества. Он анализирует рынок, разрабатывает позиционирование, контролирует маркетинговые кампании и взаимодействует с отделами продаж, дизайна, PR и рекламы.

В английском языке слово «бренд» первоначально означало «печать, фабричная марка, клеймо». В русском языке пока не нашлось адекватного словосочетания, поэтому говорят без перевода – бренд- (или бранд-) менеджер. В российской практике человека со сходными обязанностями часто называют просто начальником отдела продаж.

Бренд-менеджер руководит продажей группы товаров определенной торговой марки (это может быть что угодно – бытовая и компьютерная техника, одежда, продукты питания и пр.). В отличие от менеджера по продажам, бренд-менеджер занимается не столько самими продажами, сколько раскруткой торговой марки. Это подразумевает наличие серьезных познаний в области рекламы, маркетинга, связей с общественностью. В отличие от «чистого» маркетолога бренд-менеджер должен разбираться в продаже данной группы товара не только на уровне экономиста, но и на уровне производителя. Работодатели могут требовать от бренд-менеджеров, занимающихся, например, продукцией молочной промышленности, знания особенностей технологии переработки молока.

Встречается мнение, что бренд-менеджер – это специалист по закупкам. В действительности, контроль над процессом закупок и поддержание отношений с поставщиком – составная, но не главная часть деятельности бренд-менеджера. В том случае, если закупки производятся за рубежом, от бренд-менеджера требуется знание языка страны-производителя (английского, немецкого и пр.).

Должностные обязанности

В английском языке слово «бренд» первоначально означало «печать, фабричная марка, клеймо». В русском языке пока не нашлось адекватного словосочетания, поэтому говорят без перевода – бренд- (или бранд-) менеджер. В российской практике человека со сходными обязанностями часто называют просто начальником отдела продаж. Бренд-менеджер руководит продажей группы товаров определенной торговой марки (это может быть что угодно – бытовая и компьютерная техника, одежда, продукты питания и пр.). В отличие от менеджера по продажам, бренд-менеджер занимается не столько самими продажами, сколько раскруткой торговой марки. Это подразумевает наличие серьезных познаний в области рекламы, маркетинга, связей с общественностью. В отличие от «чистого» маркетолога бренд-менеджер должен разбираться в продаже данной группы товара не только на уровне экономиста, но и на уровне производителя. Работодатели могут требовать от бренд-менеджеров, занимающихся, например, продукцией молочной промышленности, знания особенностей технологии переработки молока. Встречается мнение, что бренд-менеджер – это специалист по закупкам. В действительности, контроль над процессом закупок и поддержание отношений с поставщиком – составная, но не главная часть деятельности бренд-менеджера. В том случае, если закупки производятся за рубежом, от бренд-менеджера требуется знание языка страны-производителя (английского, немецкого и пр.).

Медицинские требования

Хотя профессия не связана с физическим трудом, есть ряд медицинских аспектов, которые важны:

• Зрение: работа с экранами требует хорошего зрения или корректирующих средств.

• Осанка и опорно-двигательная система: длительное сидение за компьютером может вызвать боли в спине и шее.

• Стрессоустойчивость: высокая нагрузка, дедлайны и ответственность могут вызывать хронический стресс.

• Сон: ненормированный график и работа с международными рынками могут нарушать режим сна.

Психологические требования

Эта профессия требует развитых когнитивных и коммуникативных навыков:

• Креативность и стратегическое мышление

• Аналитические способности

• Коммуникабельность и умение убеждать

• Эмоциональная устойчивость

• Гибкость мышления и адаптация к изменениям

• Умение работать в условиях неопределенности

Образование и квалификационные требования

Бренд-менеджеров не готовят напрямую в вузах, но востребованы следующие направления:

• Маркетинг

• Менеджмент

• Реклама и PR

• Психология

• Социология

• Экономика

Дополнительно ценятся:

• Курсы по digital-маркетингу, бренд-стратегии, UX/UI

• Сертификаты: Google Digital Garage, HubSpot Academy, Coursera, Skillbox

Средние зарплаты по миру (в долларах США)

Зарплата зависит от отрасли, уровня компании, опыта и региона.

Профессиональные заболевания

Хотя они не формализованы, у бренд-менеджеров часто встречаются:

• Хронический стресс и эмоциональное выгорание

• Усталость глаз (синдром компьютерного зрения)

• Нарушения сна

• Проблемы с позвоночником из-за сидячей работы

Профилактика: регулярные перерывы, физическая активность, психогигиена.

Родственные профессии

Бренд-менеджер работает на стыке маркетинга, дизайна и коммуникаций. Родственные профессии:

• PR-менеджер

• Маркетолог

• Арт-директор

• Стратег по коммуникациям

• Менеджер по продукту (Product Manager)

• Digital-маркетолог

• Менеджер по рекламе

• UX/UI дизайнер (в части визуального позиционирования бренда)