Маркетолог - профессия, преимущества и недостатки, зарплаты в мире кратко

маркетолог — это специалист, занимающийся продвижением товаров и услуг, изучением рынка, потребностей потребителей и конкурентной среды. Его задача — сделать продукт востребованным, определить целевую аудиторию, разработать стратегию продвижения и обеспечить рост продаж. Маркетолог может работать в самых разных сферах: от FMCG и IT до образования и медицины.

Маркетолог-экономист занимается также ценообразованием, определением целевых сегментов и позиционированием продукта. Высококвалифицированный специалист в области маркетинга способен вести анализ инвестиционных проектов, разработку бизнес-планов. Надо отметить, что на уровне руководящего звена должности начальника отдела маркетинга и начальника отдела рекламы часто совмещаются. Реклама дает эффект только тогда, когда она ориентирована именно на ту группу населения, которая является потребителем продаваемого товара. Исходя из этого целесообразно, чтобы руководство, планирование рекламной деятельности (медиапланирование), анализ результатов были сосредоточены в одних руках.

В условиях российского рынка маркетологами очень часто называются просто менеджеры по продажам. Маркетолог не занимается непосредственно общением с клиентами, предложением товаров, услуг и пр. Надо заметить, что в настоящее время во многих крупных западных компаниях обособленные отделы маркетинга ликвидируются, а их функции возлагаются на подразделения, занимающиеся продажами. Очень часто от специалистов по маркетингу можно слышать, что они одинаково хорошо смогут работать с любой группой товаров, но работодатели предпочитают специалистов с опытом проведения маркетинговых исследований в профильных для себя областях (компьютеры, фармпрепараты, продукты питания и пр.).

От маркетолога в подавляющем большинстве случаев требуется экономическое образование, однако, в маркетинговые службы часто берут людей и с социологическим образованием, владеющих методиками проведения и анализа опросов населения, прогнозирования общественного мнения и т.д. Другой источник кадров для маркетинговых служб – специалисты по рекламе и PR.

Медицинские требования

Работа маркетолога не требует специфических медицинских допусков, но предполагает:

• Хорошее зрение и отсутствие проблем с восприятием визуальной информации.

• Способность работать за компьютером длительное время.

• Устойчивость к сидячему образу жизни.

• Отсутствие хронических неврологических заболеваний, мешающих концентрации.

Психологические требования

Психологический профиль успешного маркетолога включает:

• Высокий уровень эмпатии и понимания мотивации потребителей.

• Креативность и гибкость мышления.

• Стрессоустойчивость — особенно при запуске кампаний и дедлайнах.

• Аналитический склад ума.

• Коммуникативные навыки и умение работать в команде.

Образование и квалификационные требования

Чтобы стать маркетологом, можно выбрать один из путей:

• Высшее образование по направлениям: маркетинг, реклама, PR, экономика, социология, психология.

• Курсы повышения квалификации (например, digital marketing, SEO, SMM).

• Самообразование через онлайн-платформы (Coursera, Udemy, Skillbox и др.).

Квалификационные требования включают:

• Знание основ маркетинга и рыночной аналитики.

• Владение инструментами: Google Analytics, CRM-системами, Excel, PowerPoint.

• Навыки копирайтинга, визуального сторителлинга, работы с соцсетями.

Средние зарплаты по миру (в долларах США)

Цифры ориентировочные и зависят от специализации, опыта и региона.

Профессиональные заболевания

Хотя маркетинг — не физически опасная профессия, она сопряжена с рядом рисков:

• Эмоциональное выгорание — из-за постоянного давления, дедлайнов и высокой конкуренции.

• Утомление глаз — при длительной работе за экраном.

• Нарушения осанки и боли в спине — из-за сидячей работы.

• Хронический стресс — особенно в агентствах и стартапах.

Родственные профессии

Маркетолог взаимодействует с множеством смежных специалистов:

• Бренд-менеджер

• PR-специалист

• SMM-менеджер

• SEO-специалист

• Аналитик

• Копирайтер

• Продакт-менеджер

• Event-менеджер

• UX-исследователь