Все, что Вы хотели спросить про внутреннюю оптимизацию сайта

У Вас есть свой сайт и Вы хотите провести внутреннюю оптимизацию сайта но не знаете с чего начать или боитесь, что-то пропустить? Не бойтесь. Мы собрали для Вас основные этапы самостоятельной проверки сайта с технической точки зрения.

СЯ (Семантическое ядро)

Первоначально для продвижения сайта необходимо собрать СЯ (СЯ или семантическое ядро сайта – это список слов и словосочетаний, которые описывают направленность и тематику вашего сайта), включающие в себя основные целевые запросы.

Обязательный анализ ядра по основным параметрам:

1. Релевантность ключевиков (ключевых слов).
2. Проверка запросов – все ли они ключевые.

Наполнение сайта (контент)

После проверки запросов и формирования СЯ необходим аудит метатегов title и description.

Тег title – это тег, который определяет заголовок веб-документа. Тег title не является частью документа и не отображается напрямую на веб-странице. Но очень хорошо виден поисковым роботам.

Title:

В метатег title должны входить ключевые слова.
Самые важные слова располагаются в начале тега.
Не стоит спамить ключевиками в теге.
Рекомендуемая длинна ± title – 60 знаков без пробелов.

Тег Description – это тег, который задает описание веб-страницы и, как и тег title, не отображается напрямую на веб-странице. Он также хорошо виден поисковым роботам.

Description:

Продающий тег – содержит краткое описание того, что находится за ссылкой

Для увеличения кол-ва переходов, в description добавляется призыв к действию (купить, только сейчас, читать, смотреть,и т.д.) только если он совпадает с контекстом сайта.
Применение ключевых слов, но без переспама.
Рекомендуемая длина description – 150 знаков без пробелов.

Прописывание метатегов title и description влияют на CTR( это коэффициент кликабельности, позволяет оценить эффективность интернет-рекламы и поведенческие факторы, которые позволят улучшить ранжирование сайта.

Читайте также: Факторы ранжирования Google

Уникальность

Текст, используемый в title и description, должен быть уникальным не только на сайте, но и в интернете. Эти метатеги играют важную роль в ранжировании сайта поисковыми системами Google и Яндекс.

*Исходя из описания title и description, user (пользователь) решает – перейти по ссылке или нет.

Контент (текст)

Основные характеристики текста с точки зрения СЕО

1. Текст должен быть уникальным не только на сайте, но и во всем интернете.
2. Текст должен быть релевантный и легко читаемый.
3. Текст должен быть выстроен при помощи тегов h1 — h6.
4. Заголовок с тегом h1 используется единожды.
5. 1000 символов без пробелов – это минимальный объем  написанного текста на сайте.
6. Текст должен быть размечен в формате HTML, он должен быть понятен и для человека, и для робота.

*размер текста в 8000 тысяч символов ранжируется лучше
**не стоит слишком часто использовать теги «b, strong, em, i»

Структурирование сайта

Структура сайта должна быть user friendly, то есть, удобной и интуитивно понятной пользователю.

1. Важные страницы должны иметь не выше второго уровня вложенности.
2. Должно быть не более 150 внутренних ссылок на каждой странице.
3. Используйте чистый HTML  для расположения ссылок  в меню сайта.
4. Проверяйте чтобы один и тот же товар, размещенный в разных категориях, был закреплен только за одной ссылкой.

Изображение

Оптимизация изображения происходит за счет атрибута alt с использованием ключевых слов.

Технический аудит сайта

Подключите сайт к веб-инструментам Google и Yandex-вебмастерам, с помощью этих инструментов можно делать полный анализ сайта.

В первую очередь проверьте:

1. Правильность настройки географического положения сайта (для правильной работы targeting)
2. При наличии сообщения ошибки сканирования поисковым роботом ее необходимо срочно устранить.
3. Работу основного зеркала сайта.
4. Работу Google Analytics и Яндекс.Метрики для каждой страницы сайта.

Использование Google Maps

Проверьте регистрацию компании в Google Maps, после чего можно провести дальнейшую оптимизацию аккаунта:

1. Проверить наличие ключевиков в названии
2. Написать «продающее» описание карточки с включенными ключевиками
3. Открыть доступ к карте для оставления отзывов

*используйте плагины для интеграции сайта с Google Maps

WEB-аналитика

Проверьте работоспособность сервисов аналитики и их настроек: целей, e-commerce.

Правильная реализация системы работы сайта

1. При запросе несуществующей страницы сайта должна отрабатываться 404 код ошибки, а ответ должен быть HTTP/1.1 404. Not Found, выполненный в стилистике сайта.
2. Доступ к главной странице должен быть только по одному адресу (http://сайт.com.ua), а все производные типа.

http://сайт.com.ua/index.php или /index.html и тому подобные должны быть настроены через 301 редирект на главную страницу.

• Если этого не сделать, то получите дубли страниц.
• URL сайта нужно привести к общему виду – необходимо настроить 301 редирект таким образом, чтобы страницы со слешем (/) в конце редиректили на страницы без него (или наоборот).
• Страницы с дублями контента необходимо закрыть в noindex или robots.txt (robots.txt – это файл, в который записываются рекомендации для поисковых машин).
• URL сайта необходимо преобразовать в ЧПУ URL (человеко понятный урл), и настроить 301 редирект с URL на ЧПУ URL .
• Проверьте регистр URL сайта – символы должны быть в нижнем регистре, если нет, то используйте 301 редирект.
• При изменении адресов необходимо настроить 301 редирект так, чтобы старые адреса ссылались на новые.
• Кнопка по типу «заказать, купить, в корзину» должна быть сделана ссылкой.
• Ссылку для страницы «версия для печати» необходимо прописать атрибутом rel=nofollow, а саму страницу закрыть в noindex.

Читайте также: Как правильно использовать атрибут rel=”canonical”

Второстепенный индекс Google (Сопли)

Если есть страницы во второстепенном индексе Google, то необходимо провести анализ этих страниц, определить, нужна ли страница вообще для продвижения. Если да, то исправить ошибки и вернуть ее в основной индекс.

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта не должна превышать 3 секунды. Проверить можно с помощью PageSpeed Insights.

Социальные сети

Используя кнопки социальных сетей (кнопки G+, Twitter, VK, Facebook и т.д) на страницах вашего сайта, вы тем самым увеличите переходы из соц. сетей. Конечно, при условии использования интересного и уникального контента.

Рекомендации по работе с robots.txt и sitemap.xml

1. robots.txt — файл, который предназначен для быстрой и корректной индексации сайта. Он содержит инструкции и рекомендации для поисковых роботов.
2. В robots.txt нужно прописать определенные рекомендации для поисковых роботов Yandex и Google.
3. Прописывать директиву host где обязательно указывать основное зеркало.
4. Необходимо закрыть от индексации все страницы которые неважны в поиске, но имеют ссылочный вес (пример страниц: «О нас, контакты и тд»).
5. sitemap.xml -файл, в котором перечислены URL-адреса сайта вместе с метаданными.
6. sitemap.xml должен быть размещен в корне сайта
7. Проверьте правильность создания sitemap.xml
8. Проверьте его работу Google и Yandex-вебмастер

Дополнительные рекомендации:

1. Проведите анализ сайта на битые ссылки
2. Настройте навигацию по хлебным крошкам для всего сайта
3. Проверьте корректность кодировки для всех страниц сайта
4. Рекомендуется использовать rel=nofollow для закрытия всех внешних ссылок