KEI: Keyword Effectiveness Index – сущность и особенности кратко

Целью KEI является выявление ключевых слов с идеальным соотношением между конкуренцией и количеством поисковых запросов в поисковых системах . Под идеалом здесь понимается видимость на первых позициях в списках результатов поисковых систем.

KEI рассчитывается из количества поисковых запросов по ключевому слову за определенный период времени (А) и количества результатов поиска (Е):

Чем выше KEI, тем выше вероятность идеальной позиции.

Довольно долго подбиралась формула, которая хоть в какой-то мере могла оценить, насколько перспективно слово для продвижения с точки зрения получаемого трафика и затрат на его получение. Как ни крути, а эффективность того или иного слова можно оценивать только с точки зрения затрат и полученного результата. Да, дальше включается конверсия, но это программно просто так не измерить и уж тем более не сделать этого ДО начала продвижения, делается это скорее индивидуально с сайтом, после достижения нужных позиций.

KEI, или Keyword Effectiveness Index, представляет собой показатель, используемый в области поисковой оптимизации (SEO) для оценки эффективности ключевых слов (keywords) при оптимизации веб-страниц для поисковых систем. KEI помогает веб-мастерам и маркетологам определить, насколько конкретное ключевое слово популярно и насколько оно конкурентоспособно. Он помогает найти баланс между популярностью ключевого слова и уровнем конкуренции, что может помочь выбрать наиболее эффективные ключевые слова для оптимизации и продвижения сайта.

Вот основные характеристики KEI:

1. Расчет KEI: KEI рассчитывается с использованием следующей формулы:

   KEI = (Популярность ключевого слова)^2 / Конкуренция ключевого слова

   • Популярность ключевого слова обычно измеряется с использованием инструментов для анализа ключевых слов, таких как Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush и другие. Это показывает, сколько раз в месяц пользователи ищут это ключевое слово.
   • Конкуренция ключевого слова отражает, насколько сложно будет конкурировать с другими сайтами на основе этого ключевого слова.

2. Значение KEI: Чем выше значение KEI, тем более эффективным считается ключевое слово. Высокий KEI указывает на ключевое слово, которое имеет хорошую комбинацию популярности и низкой конкуренции.

3. Выбор ключевых слов: KEI помогает веб-мастерам определить наиболее подходящие ключевые слова для оптимизации контента и улучшения рейтинга в поисковых системах. Чрезмерно популярные ключевые слова могут иметь слишком высокую конкуренцию, что затрудняет их оптимизацию, в то время как слишком узкие ключевые слова могут иметь низкую популярность и не привлекать достаточно трафика.

4. Мониторинг и анализ: KEI может быть использован как инструмент для мониторинга и анализа результатов оптимизации. Веб-мастера могут периодически оценивать эффективность выбранных ключевых слов и вносить коррективы в свои стратегии SEO.

5. Контекст и рынок: Важно понимать, что KEI представляет собой один из множества факторов, которые влияют на успех SEO. Эффективность ключевых слов зависит от контекста вашего сайта и вашей целевой аудитории. Поэтому необходимо учитывать не только KEI, но и другие факторы, такие как релевантность ключевых слов, пользовательский опыт и качество контента.

Коэффициент эффективности ключевых слов (KEI) представляет собой лишь ориентировочный показатель, который следует использовать с осторожностью и в сочетании с другими аналитическими данными. Он не является показателем качества ключевых слов. KEI позволяет оценить привлекательность ключевых слов на основе их популярности и конкуренции. Чем выше значение KEI, тем более привлекательным считается ключевое слово. Существует следующая градация:

• KEI до 10 — плохие запросы, с которыми не стоит работать.
• KEI от 10 до 100 — хорошие запросы, с наличием трафика, с ними можно работать.
• KEI от 100 до 400 — отличные запросы, которые позволяют получать значительную долю трафика.
• KEI больше 400 — запросы высшей категории с мега-порциями трафика и большим количеством аудитории.

Используя такую градацию KEI, вы можете определить, какие ключевые слова следует приоритизировать при разработке вашей стратегии SEO. Однако важно помнить, что эффективность ключевых слов зависит от конкретного контекста вашего сайта, вашей целевой аудитории и других факторов. Поэтому KEI следует рассматривать как один из инструментов в арсенале SEO и использовать его в сочетании с другими аналитическими данными для более точных и обоснованных решений.

Максимальный уровень индекса KEI был получен для таких слов как "с-е.к-с" (естественно, куда же без самого популярного слова), "жд билеты", "авиабилеты", "кондиционеры", "горящие туры".

Средние значения из списка получили запросы такого порядка как: "диваны", "iphone", "ремонт квартир".

Низкую оценку получили такие запросы как: "монитор", "лечение зубов", "кредит" .

Естественно, были выбраны запросы индикаторы, трафик по которым известен не только по данным агрегаторов, но и из проектов, к которым я имею доступ или продвигаю лично. В результате - формула была подтянута именно под них, так "озеленение" и "самосвал" получили заслуженные нули. При этом различные варианты автомобильных запросов и оборудования получили заслуженные цифры от 20 до 300.

В этих расчетах я полагался на трафик, как возможность не эфемерно "потрогать" KEI, а не "в глухую" надеяться на его цифровое значение. Хотелось бы услышать ваши комментарии, особенно тех, кто постоянно работает с индексом эффективности ключевых слов.

При получении данных показателя KEI было использовано округление до целых чисел (0.5=0, 0,6=1), но в целом, если нужны десятые или сотые - их можно показывать будет в программе. Повторюсь - пока проходит бета-тестирование для рунета.

В заключение, KEI (Keyword Effectiveness Index) - это инструмент, который помогает определить, насколько ключевые слова подходят для оптимизации веб-страниц и продвижения сайта в поисковых системах. Этот показатель помогает найти баланс между популярностью ключевых слов и уровнем конкуренции, что является важным элементом успешной SEO-стратегии.