Целевая страница (landing page, посадочная страница)

Привет, Вы узнаете о том , что такое целевая страница landing page посадочная страница , Разберем основные их виды и особенности использования. Еще будет много подробных примеров и описаний. Для того чтобы лучше понимать что такое целевая страница landing page посадочная страница , настоятельно рекомендую прочитать все из категории Интернет маркетинг , SEO, SMO, монетизация , .

Целевая страница (англ. landing page, также «посадочная страница») — веб-страница, построенная определенным образом, основной задачей которой является сбор контактных данных целевой аудитории. Используется для усиления эффективности рекламы, увеличения аудитории. Целевая страница обычно содержит информацию о товаре или услуге.

Переход на целевые страницы часто осуществляется из социальных медиа, email-рассылок и рекламных кампаний в поисковых системах. Главной задачей таких страниц является конвертация посетителя в покупателя или клиента компании, побуждение к целевому действию. Анализ действий пользователей на целевой странице позволяет маркетологам определить успешность рекламы.

 

 

Типы целевых страниц 

Существует четыре основных типа целевых страниц:

Potemkin Monkey Jungle Adventure

Game: Perform tasks and rest cool.6 people play!

Play game


1. автономная целевая страница
2. микросайт
3. главный сайт
4. страница сегментации

Автономная целевая страница 

CTR-целевые страницы (Clickthrough rate) — наиболее популярный тип целевых страниц. Представляет собой развернутое рекламное предложение. Об этом говорит сайт https://intellect.icu . Основной задачей является побуждение пользователя к действию прямо сейчас — покупка, подписка на услуги или новости компании, загрузка пробной версии программного обеспечения и т. д.

Для усиления эффекта используются побуждающие и призывающие к действию слоганы, яркие и крупные кнопки, минималистичный дизайн, акценты на основных преимуществах предложения, таймеры обратного отсчета.

Микросайт 

Это отдельный сайт с информацией о рекламируемой услуге или товаре, состоящий из нескольких страниц (чаще всего не более 5). Обычно микросайты содержат минимум текстовой информации, большое количество привлекательных и красивых изображений товара или услуги, видео-ролики. Подобный тип целевых страниц часто используется крупными компаниями для рекламы отдельных проектов.

Главный сайт 

В качестве целевой страницы используется одна или несколько страниц основного сайта. Такая технология обладает достаточно низкой эффективностью, так как в дизайне основного сайта много отвлекающих внимание элементов навигации. Но позволяет сочетать более высокую конверсию, по сравнению с обычной страницей плюс удобность для SEO, сравнимую с обычным сайтом.

Лэндинг 

Сайт состоящий полностью из автономных целевых страниц. Обладает очень высокой конверсией, но в отличие от всех остальных видов, не удобен для SEO оптимизации.

Виды целевых страниц 

1. рекламные целевые страницы
2. целевые лид-страницы
3. «вирусные» целевые страницы

Рекламные целевые страницы 

Вид целевых страниц, содержащий большое количество текстовой, видео, графической информации о товаре (или услуге). Подобные страницы работают за счет потерянности посетителя в мощном потоке информации. Покупка чаще всего происходит для оправдания пользователем усилий и времени, затраченных на сайте.

Целевые лид-страницы 

Lead Capture — страницы, созданные для сбора информации о целевой аудитории товара или услуги. Используются при разработке маркетинговой стратегии для сокращения рисков в области продаж. На основе собранной о посетителе информации формируют предложение, ориентированное на конкретного потребителя. Лид-страницы обычно содержат краткую информацию о предложении и форму опросника (обычно с минимальным количеством полей). Чаще всего для мотивации посетителей к заполнению лида служат призывы оставить свои данные сейчас в обмен на выгодные условия и подарки от компании.

«Вирусные» целевые страницы 

Данный вид целевых страниц не содержит открытой рекламы продукта. На странице в какой-либо части ненавязчиво располагается  логотип  или слоган компании. «Вирусная» целевая страница воспринимается как интерактивное развлечение или досуг . Активно распространяется пользователями через  социальные сети , электронную почту, чаты и т. д. Реклама маскируется под статью, видеоролик, картинку или игру. Посредством привыкания к развлечению, представленному на странице, пользователь подсознательно проникается доверием к марке.

Эффективность 

Целевые страницы используются и для дифференциации интернет-аудитории. На основе данных о поведении посетителей целевых страниц выстраиваются маркетинговые кампании. В зависимости от интересов, уровня образования посетителя, даже времени суток или года каждому типу посетителей может предлагаться свой вариант целевой страницы, ориентированный на желания и потребности конкретной целевой группы.

Конверсия целевой страницы 

Показатель эффективности целевой страницы называется  конверсия . Это число , показывающее отношение количества пользователей, совершивших целевое действие, к количеству заходов на целевую страницу и умноженное на 100 %. Чем выше показатель конверсии, тем лучше целевая страница.

Для увеличения конверсии целевых страниц используются инструменты A/B-тестирования (сплит-тестирования). Задача тестирования заключаются в том, чтобы выявить дизайн с максимальной конверсией.

Potemkin Monkey Jungle Adventure

Game: Perform tasks and rest cool.6 people play!

Play game

Методы увеличения конверсии целевых страниц 

Для успешной внутренней работы на базе посадочной страницы нужно уметь концентрировать внимание посетителей на одной цели — конверсии. Для этого используют^{[1][неавторитетный источник? 325 дней]}:

• Цепляющие заголовки и продающий текст . Качественный контент на лендинге может увеличить конверсию более чем в 3 раза;
• УТП (уникальное торговое предложение ), описывающее ваш продукт с точки зрения его незаменимости и необходимости вашему клиенту;
• Отзывы. Не обязательно в текстовом формате — видеоотзывы также широко применяются;
• Качественные фото и видеоматериалы. Это могут быть примеры работ или видео-faq по-вашему инфопродукту;
• Призыв к действию — в скрытой или открытой форме.

Этапы создания целевых страниц 

• Анализ рынка и конкурентов в нише;
• Разработка УТП (уникального торгового предложения);
• Разработка скетча (прототипа) страницы; Прототип страницы включает в себя разработку  юзабилити ,- максимальной схематичности будущих блоков, которые будут располагаться на странице
• Разработка копирайтинга;
• Разработка дизайна страницы;
• Верстка ;
• Установка счетчиков для сайта: Яндекс Метрики, Google Analytics.

Преимущества целевых страниц в сравнении с сайтом 

• Высокая эффективность конверсии из посетителя в заявку;
• Время разработки до запуска;
• Стоимость разработки;
• Возможность простого а-б тестирования страниц;
• Простой анализ статистики.^[3]

Вау!! 😲 Ты еще не читал? Это зря! 

• Интернет-маркетинг
• Интернет -брендинг
• Поисковый маркетинг
• Таргетинг
• Контекстная реклама

Прочтение данной статьи про целевая страница landing page посадочная страница позволяет сделать вывод о значимости данной информации для обеспечения качества и оптимальности процессов. Надеюсь, что теперь ты понял что такое целевая страница landing page посадочная страница и для чего все это нужно, а если не понял, или есть замечания, то не стесняйся, пиши или спрашивай в комментариях, с удовольствием отвечу. Для того чтобы глубже понять настоятельно рекомендую изучить всю информацию из категории Интернет маркетинг , SEO, SMO, монетизация ,

Из статьи мы узнали кратко, но содержательно про целевая страница landing page посадочная страница