Лекция
Внутренняя оптимизация - это комплекс мероприятий, направленных на улучшение качества сайта с точки зрения поисковых систем. Она включает в себя оптимизацию контента, структуры сайта, технических характеристик и многое другое. Цель - сделать сайт более удобным для пользователей и понятным для поисковых роботов, что в итоге приводит к повышению позиций сайта в поисковой выдаче.
URL (Uniform Resource Locator) - это уникальный адрес страницы в интернете. Он играет важную роль в SEO, так как:
ЧПУ (человекопонятный URL) - это URL, написанный на человеческом языке, без лишних символов и кодов. Он более понятен пользователям и лучше воспринимается поисковыми системами.
Хороший URL: [неправильный URL удален] Плохой URL: [неправильный URL удален]
ЧПУ положительно влияет на SEO по следующим причинам:
1. Нужно ли использовать ключевые слова в URL?
Наличие ключевых слов в URL – дополнительная подсказка для ПС о содержании страницы и один из факторов ранжирования.
Скриншот страницы https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/site-structure.xml
К тому же ключевые слова в URL улучшают кликабельность сайта – при совпадении с запросом URL подсвечиваются и помогают пользователю лучше ориентироваться на вашем сайте.
Мы рекомендуем использовать ключевые слова в URL, но при этом не «спамить».
Давайте рассмотрим, что будет считаться спамом в URL:
Пример №1: «Повторение ключевых слов»
intellect.icu/catalog/detskaya-obuv/detskaya-obuv-dlya-malchikov/demisezonnaya-detskaya-obuv-dlya-malchikov/
Поисковые системы могут посчитать спамом такое повторение ключевого слова detskaya-obuv.
Правильно так:
intellect.icu/catalog/detskaya-obuv/dlya-malchikov/demisezonnaya/
Пример № 2: «Спамные конструкции фраз»
intellect.icu/catalog/nozhi-skladnye-kupit-moskva/
«nozhi-skladnye-kupit-moskva» – неестественная спамная конструкция. Употреблять фразы необходимо согласно правилам русского языка.
Правильно так:
intellect.icu/catalog/skladnye-nozhi/
Пример №3: «URL совпадает с title, h1»
Скриншот:
Рекомендуем избегать такой конструкции, так как при наличии на сайте других признаков спама она может послужить сигналом для наложения санкций.
В данном случае правильно так:
intellect.icu/postel/kontakty/postelnoe-bele/
2. Сайту 5 лет. Хотел бы перевести сайт на ЧПУ. Какой реакции ожидать от поисковых систем? Нужно ли вообще переходить на ЧПУ или оставить так, как есть?
Преимущества использования ЧПУ известны давно, в частности:
Но вот как быть, если сайт давно запущен и получает трафик из ПС? Стоит ли в таком случае переходить на ЧПУ?
Если тематика сайта конкурентная, и сайт занимает ТОПовые позиции по интересующим запросам, переводить сайт на ЧПУ не стоит – в таком случае перевод может быть не всегда оправданным.
Если же сайт по большинству запросов ранжируется за ТОП-10, то лучше перевести его на ЧПУ. Правильно настроенные ЧПУ положительно оцениваются поисковиками, что даст плюс в ранжировании страниц вашего сайта.
Рекомендации Яндекса, пункт 4.
Рекомендации Google:
Скриншот https://support.google.com/webmasters/answer/76329?hl=ru
Конечно, совершенно безболезненного перехода может и не быть – по каким-то запросам позиции, соответственно, и трафик, могут прыгать, потребуется некоторое время для восстановления.
Если ЧПУ настроены правильно, и сразу же после появления новой версии URL сделаны постраничные 301 редиректы, то проседание будет минимальным либо его не будет вообще. В течение месяца после смены трафик/позиции восстановятся и улучшатся.
Рекомендации, которых стоит придерживаться при составлении ЧПУ:
3. В индекс поисковой системы попали урлы, содержащие параметры, что привело к появлению дублей, например:
Что посоветуете в сложившейся ситуации?
Параметры URL позволяют отслеживать различные статистические показатели и оценивать эффективность рекламных кампаний. С одной стороны, использование в URL параметров полезно для отслеживания источника трафика, с другой стороны, это приводит к появлению дублей.
Чтобы параметры URL не мешали нормальной индексации и ранжированию сайта, рекомендуем прописать на сайте атрибут rel="canonical". Таким образом вы укажете роботам, какая именно страница из группы дублей является основной (канонической).
4. Какие ссылки лучше делать: транслит, перевод или кириллица? Например: intellect.icu/ссылка, intellect.icu /link, intellect.icu /ssylka.
По результатам исследования Игоря Бакалова, для Яндекса предпочтительней кириллические URL, далее – перевод, и на последнем месте – транслит.
Для Google предпочтительней перевод, на втором месте – кириллица, на третьем – транслит.
Можно сделать выводы: если продвижение предпочтительней под Яндекс – лучше использовать кириллицу.
Если под Google – лучше перевод.
Но! Есть некоторые недостатки в использовании кириллицы и перевода в URL с точки зрения юзабилити.
Недостаток использования кириллических URL – при копировании они становятся громоздкими и непонятными.
Например, URL вида http://интеллект.com/каталог/мобильные-телефоны/ будет выглядеть так:
https://xn--e1aahkdal4bf.com//%D0%BA%D0%B0%D1%82%D0%B0%D0%BB%D0%BE%D0%B3/%D0%BC%D0%
BE%D0%B1%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5-%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D1%84%D0%BE%D0%BD%D1%8B/.
Недостаток использования перевода – не все английские слова будут известны и понятны пользователю с плохим знанием английского, тем более, совсем не владеющему английским языком человеку.
Так как в Яндекс и Google преобладают URL в транслитерации, и для русскоязычных пользователей транслит будет нести смысловую нагрузку, мы отдаем предпочтение использованию транслитерации.
Не рекомендуем использовать смешанные URL (транслит+перевод, кириллица+транслит или кириллица+перевод):
5. Движок формирует ЧПУ с заглавными буквами, это плохо?
Поисковые системы хорошо обрабатывают заглавные буквы в URL, но мы не рекомендуем их использовать. Для поисковых систем адреса «intellect.icu/Category» и «intellect.icu/сategory» – разные. Если вы продиктуете человеку или укажете в рекламе URL «intellect.icu/Category», как думаете, как он наберет его? Скорее всего, большинство введут URL в одном регистре – нижнем. Данная проблема решаема – нужно настроить 301 редирект, чтобы при наборе с нижнего регистра пользователя переводило на адрес с заглавной буквой. Но надо ли?
Мэтт Каттс в интервью (еще в 2012 году) посоветовал не использовать заглавные буквы в URL, ссылаясь на то, что:
а) это признак непрофессионализма;
б) для пользователей нет значения, какая буква используется в URL – заглавная или строчная, что приводит к самым разным ошибкам (одну из которых мы описали выше).
Поэтому мы рекомендуем использовать URL в одном регистре – нижнем.
6. Что использовать в URL: дефис или нижнее подчеркивание?
Поисковые системы хорошо понимают как нижнее подчеркивание, так и дефис.
Но для разделения слов рекомендуем использовать дефис, так как согласнозаявлению Мэтта Катса, Google понимает нижнее подчеркивание как знак объединения.
Рекомендации Google:
Скриншот https://support.google.com/webmasters/answer/76329?hl=ru
Но! Если у вашего сайта есть страница с URL, в котором используется нижнее подчеркивание для разделения слов, не спешите менять его, так как наличие этих знаков оказывает очень малое влияние на ранжирование.
Если все же решили заменить – не забудьте настроить 301 редирект, так как если вы замените нижнее подчеркивание на дефис в URL, страница для ПС будет новой, а она наверняка уже проиндексирована, имеет вес, содержит ключевые запросы.
7. Чем лучше заканчивать URL страницы: правым слешем «/» или расширением «.html»?
У многих вебмастеров на эту тему расходятся мнения, одни отдают предпочтение использованию расширения «.html», так как есть логическое завершение URL. Другие – использованию слеша «/», так как в таком случае URL короче, понятнее и легче запоминается.
Поисковые системы одинаково индексируют страницы как с правым слешем «/», так и с расширением «.html».
Мы отдаем предпочтение использованию URL без расширения «.html», так как считаем, что чем короче URL, тем лучше (без фанатизма, конечно). Однако повторюсь: с точки зрения индексации и ранжирования разницы нет, скорее, это дело вкуса.
8. Может на ранжирование влиять количество слешей в URL? К примеру, страницы с каким URL будут лучше ранжироваться: intellect.icu/shop/moda/zhenskaja-odezhda/platya/platya-midi/ или intellect.icu/catalog/platya/platya-midi/?
Количество слешей в URL не влияет на ранжирование. На ранжирование влияет количество кликов, требуемых для перехода на нужную страницу с Главной.
Например, в URL может быть 6 слешей – intellect.icu/shop/moda/zhenskaja-odezhda/platya/platya-midi/, но перейти на страницу можно с Главной в один клик.
Если же смотреть с точки зрения удобства и восприятия, то предпочтение отдаем второму варианту – intellect.icu/catalog/platya/platya-midi.
9. Поставили ЧПУ, сгенерировали URL в интернет-магазине. В результате на некоторых товарах длина URL составляет 190 символов, т.е. в строке браузера адрес полностью не виден.
Вопрос: это в пределах допустимого или надо сокращать? Чрезмерно длинный URL может хуже индексироваться ПС?
Согласно рекомендациям Яндекса, чрезмерно длинный URL может привести к ухудшению индексации документов.
Скриншот страницы https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/indexing.xml 
Но вот какое именно количество символов в пределах допустимого?
В рекомендациях Яндекс.Маркета максимально допустимое количество символов в URL – 512.
Скриншот страницы - https://yandex.ru/support/partnermarket/offers.xml: 
Согласно данным рекомендациям, можно предположить, что Яндекс нормально индексирует URL, длиной до 512 символов.
Но, исходя из собственных наблюдений и опыта, советуем при создании новых URL ориентироваться в первую очередь на принципы юзабилити и стараться делать URL максимально информативными и, в то же время, максимально короткими.
Приведем пример чрезмерно длинных URL:
Из приведенных примеров видим, что URL неудобны и не совсем понятны.
Такой длины URL:
- плохо запоминаются;
- сложно продиктовать;
- уменьшают вероятность ввода с клавиатуры;
- выходят за границы адресной строки в браузере;
- могут обрезаться при копировании;
- могут обрезаться некоторыми соц.сетями;
URL страницы должен быть:
- лаконичным;
- информативным;
- логичным;
- простым;
- отображать суть страницы;
- отображать структуру сайта.
Например:
Но, учитывая, что Яндекс допускает URL до 512 символов, сокращать уже проиндексированные ЧПУ такой длины мы не рекомендуем.
Обратите внимание! Данные рекомендации необходимо анализировать и внедрять еще на стадии создания сайта.
Если URL страниц вашего сайта уже находятся в индексе поисковых систем и приносят трафик, менять их не рекомендуем, так как формат URL – это один из сотен факторов, который может влиять на ранжирование того или иного сайта, и влияние этого фактора не является приоритетным.
Если в замене URL действительно есть необходимость, например, из-за риска наложения санкций (используется спамная конструкция, перечисление ключевых фраз и т.д.), не забывайте настраивать 301 редирект!
О том, что для эффективного продвижения сайтов нужно использовать ЧПУ, сегодня знает любой SEO-школьник, ведь об этом говорят все тру блоггеры, пишут в книжках и даже рассказывают на SEO-конференциях… Однако стоит капнуть чуть глубже и спросить «откуда уверенность, что поисковые системы учитывают ключевые слова из URL при ранжировании?», в ответ получаешь что-то вроде «если в выдаче URL выделяется жирным, значит поисковик понимает выделенные слова, а следовательно учитывает их при ранжировании»… Чувствуете слабое звено в этом тезисе?
«Понимает» не равно «учитывает»! За примером далеко ходить не надо – meta name keywords. Понимают ли поисковые системы значение этого тега, а так же ключевые слова, которые в нем перечисляются? Бесспорно. Имеет ли влияние этот тег? К сожалению нет. Возможно так же обстоят дела с ключевыми словами в ЧПУ?
Что бы не гадать на кофейной гуще, я провел небольшой эксперимент. Цель эксперимента – проверить, будет ли сайт искаться по ключевым словам, которые используется в URL, но которых нет на странице.
На новом домене был создан сайт, часть страниц была на латинице (русские слова переведенные на английский, русские слова на транслите, абракадабра на латинице), а часть на кириллице (русские слова написанные кириллицей, абракадабра на кириллице). Не считая главной, получилось 10 страниц:
После индексакции сайта в Яндексе и Google были получены следующие результаты.
По слову «пароль» нашлись все 3 страницы (кирилица, транслит, перевод), на первом месте находися страница с кириллицей, на втором перевод, на третьем транслит:
По запросам «онлайн», «курс», «онлайн курс», «курс онлайн» нашлись все 3 соответствующие страницы, каждый раз последовательность сохранялась одна и та же:
Если искать не по русскому слову, а по английскому, то Яндекс все так же находит все 3 документа, но последовательность в этом случае другая, причем зависит от запроса. Например по слову «password» вначале будет перевод, затем кириллица, затем транслит:
А по слову «online» — первой будет кириллица, затем английский и в конце транслит:
Самое веселое, что даже если искать слово на транслите «parol», «onlajn» URL который содержит транслит все равно оказывается самым последним:
В ходе этого эксперимента была выявлена еще одна интересная особенность — даже если Яндекс понимает значение того, или иного слова, он не всегда выделяет его в URL жирным. Например по запросу «kurs» все также находятся все 3 документа, но выделения жирным есть только в двух:
Хотя если искать по фразе на транслите «onlajn kurs», то на 3 место опускается перевод, на втором транслит, а на первом по прежнему кириллица:
К сожалению из-за ограничения в 1000 результатов, я не смог найти сайт в выдаче Яндекса по запросам, о которых писал выше. Однако сайт замечательно ищется по аброкадабрам:
Выяснилось, что Google не любит транслит еще больше, чем Яндекс. По запросу «пароль» в выдаче только кириллица и перевод, причем на первом месте именно перевод:
Такая же ситуация и с запросом «онлайн»:
Хотя, например по запросу «курс» на первом месте идет URL, который содержит ключевое слово на кириллице, а только затем перевод:
Транслит Google все же понимает, но судя по всему относится к нему весьма своеобразно. Например по запросу «parol» в выдаче есть и транслит (на первом месте) и кириллица (на втором), но нет перевода. Понимая значение слова на транслите, Google предлагает осуществить поиск по слову на кириллице:
При этом Google понимает далеко не все слова, например по запросу «kurs» кириллический URL найден не был:
Оптимизация URL и использование ЧПУ - важные элементы внутренней оптимизации сайта. Правильно составленные URL повышают видимость сайта в поисковой выдаче и улучшают пользовательский опыт.
Дополнительные рекомендации:
Напоследок еще одна интересная мысль. В последнее время поисковые системы все больше внимания уделяют естественности анкор листа. Если просто накупить ссылок с прямыми вхождениями, то можно загнать сайт под фильтр. Тру сеошники рекомендуют покупать безанкорные ссылки, но многие продолжают закупаться по старинке, не желая тратиться на разбавку.
К чему я все это? В описанном выше эксперименте наглядно показано, что поисковые системы находят документы по словам, которые есть в URL, но которых нет в тексте. Исходя из этого наблюдения можно предположить, что если на сайт стоит ссылка вида http://intellect.icu/key.html, то по слову «key» передастся ссылочный вес. Получается, что такие безанкорные ссылки вовсе и не безанкорные, поэтому ими можно не только наращивать мифический «траст», но и продвигать запросы, которые содержатся в URL.
Есть вопросы? Задавайте их в комментариях!
Ответы на вопросы для самопроверки пишите в комментариях, мы проверим, или же задавайте свой вопрос по данной теме.
Комментарии
Оставить комментарий
Интернет маркетинг , SEO, SMO, монетизация ,
Термины: Интернет маркетинг , SEO, SMO, монетизация ,