Лекция
Привет, сегодня поговорим про google analytics, обещаю рассказать все что знаю. Для того чтобы лучше понимать что такое google analytics, настройка google analytics, дополнительные возможности google analytics , настоятельно рекомендую прочитать все из категории Интернет маркетинг , SEO, SMO, монетизация , .
Google Analytics (сокращенно GA) — бесплатный сервис, предоставляемый Google для создания детальной статистики посетителей веб-сайтов. Статистика собирается на сервере Google, пользователь только размещает JS-код на страницах своего сайта. Код отслеживания срабатывает, когда пользователь открывает страницу в своем веб-браузере (при условии разрешенного выполнения Javascript в браузере).
Бесплатная версия не гарантирует обработку более чем 10 миллионов просмотров страниц в месяц . Для подобных сайтов с сентября 2011 года предлагается использовать Google Analytics Premium (от 150 тыс. долларов США в год), который может обрабатывать до 1 миллиарда посещений .
Сервис интегрирован с Google AdWords. Особенностью сервиса является то, что веб-мастер может оптимизировать рекламные и маркетинговые кампании Google AdWords при помощи анализа данных, полученных сервисом Google Analytics, о том, откуда приходят посетители, как долго они остаются на сайте, и где они находятся географически. Пользователи видят группы объявлений и отдачу от ключевых слов в отчетах. Также доступны дополнительные возможности включая разделение посетителей на группы.
Пользователи сервиса могут определить цели и последовательности переходов. Целью может выступать страница завершения продаж, показ определенных страниц или загрузка файлов. Используя данный инструмент, маркетологи могут определять, какая из рекламных кампаний является успешной, и находить новые источники целевой аудитории.
Сервис является продолжением аналитической системы Urchin on Demand компании Urchin Software (Google купила эту компанию в апреле 2005 года). Google все еще предоставляет отдельное приложение Urchin. Клиенты Urchin обеспечиваются такой же поддержкой программного продукта, как и до покупки корпорацией Google, новая бета-версия программы вышла в октябре 2007 года. В сервис привнесены идеи Adaptive Path, чей продукт, Measure Map, был выкуплен и получил название Google Analytics в 2006 году.
Открытая регистрация в сервисе под маркой Google была открыта в ноябре 2005 года. Однако из-за огромного наплыва посетителей, новые регистрации были приостановлены спустя несколько дней. По мере наращивания мощностей, Google ввел регистрацию по приглашениям. Начиная с середины августа 2006 года сервис стал доступен для всех желающих. Новая версия пользовательского интерфейса была выпущена 17 мая 2007 года.
Любой пользователь может добавить до 50 профилей сайтов. Каждый профиль обычно соответствует одному сайту.
Google Analytics показывает основную информацию «на панели инструментов», более детальную информацию можно получить в виде отчетов. В данный момент доступно более 80 видов настраиваемых отчетов.
Если вы постоянно используете Google Analytics для мониторинга своего сайта, то вам нужно знать несколько дополнительных возможностей, которые помогут расширить аналитику для сайта.
Google Analytics почти идеально подходит для сбора и анализа статистики, но этот инструмент вам показывает не все, что вам нужно. После проведения некоторых настроек, вы сможете узнать почему и что делают посетители на вашем сайте.
По умолчанию, Google Analytics не отслеживает поисковые запросы пользователей внутри сайта в автоматическом режиме(если у вас есть поиск по сайту). А такая аналитика очень полезна, ведь вы будете знать какой контент люди надеются найти, а для коммерческих сайтов — какие продукты пользуются спросом.
Для включения этой функции В разделе «Настройки поиска по сайту» установите переключатель в положение «Включить». и введите "s" (без кавычек) если вы используете Вордпресс. А если нет — вы должны ввести URL при поиске на вашем сайте (например, если URL поиска https://intellect.icu/?search=hello — вам следует ввести "search" - без кавычек).
После этого, вам будет доступна статистика того, что ищут пользователи, используя поиск по сайту.
Выше мы рассмотрели пример настройки для сайтов у которых поиск реализован через метод GET, но есть сайты, у которых поиск настроен по методу POST.
Разница в том, что при методе GET отправляется вся собранная информация как часть URL https://intellect.icu/result/?q=keyword
При методе POST данные передаются так, что пользователь их не видит и URL будет выглядеть так: https://intellect.icu/search_results.php
Настроить поиск по сайту на основе POST можно одним из способов:
Эти варианты подразумевают обращение к программистам, но чтобы сэкономить время, воспользуемся любимым инструментом всех интернет-маркетологов — Google Tag Manager
Google Analytics дает возможность создания стандартного отчета, например: во вкладке "Visitors" - Visits – количество посещений, Absolute Unique Visitors – количество уникальных хостов, Pageviews — количество просмотров, Average Pageviews — среднее количество просмотров, Time on Site — время проведенное на сайте, Bounce Rate — количество посетителей покинувших сайт и Percentage of New Visits — процентное соотношение новых хостов — все это очень полезные показатели.
Для создания пользовательского отчета нажмите "Custom Reporting" и затем "Manage Custom Reports". Об этом говорит сайт https://intellect.icu . Нажмите "create new custom report" в правом верхнем углу и затем вы можете перетащит и вставить ваши показатели.
На примере показана статистика моих сайтов: Количество визитов, % новых посетителей, количество посетителей покинувших сайт и коэффициент эффективности (о этом чуть позже) — это 4 главных для меня показателя, включая аналитику ключевых слов.
Введите название вашего отчета и нажмите "Save Report". т. к. вы уже сохранили результаты — очень интересно поэкспериментировать — нажмите "edit" и поэкспериментируйте с параметрами, представленными с левой стороны.
Для начала зайдите в ваш Google Analytics, и в левом верхнем углу нажмите на вкладку - СПЕЦИАЛЬНЫЕ ОТЧЕТЫ. В раскрывшемся меню выберите - Мои отчеты, и нажмите - Добавить отчет.
Не нужно иметь коммерческий сайт, чтобы ставить перед собой определенные цели, которых нужно добиться. Вы можете иметь множество задач перед блогом и вы можете настроить Google Analytics на то, чтобы он регулярно выводил отчеты о поставленных вами задачах. У меня есть три основные задачи: количество посетителей, читателей и RSS подписчиков.
Постановка целей продвижения — это обязательное условие для каждого бизнеса. По сути, цели определяют задачи рекламы и обсусловлены предназначением сайта. Настроить цели в Google Analytics несложно. Зачастую команде, которая работает над проектом, гораздо труднее прийти к единому мнению и согласовать цели. Владелец бизнеса тоже должен принимать участие и определить цели, которые важны для компании.
Google Analytics помогает ответить на главные вопросы в продвижении: выполняет ли сайт цели, помогает ли он привлекать клиентов или мешает продавать товар или услугу.
Важно отличать цели от KPI для сайта. Цель — это конечный результат, который вы хотели бы получить от визита пользователя на сайт. Это может быть покупка, получение лида или общение в чате. KPI — это метрики, которые помогают достичь цели (количество добавленных в корзину товаров, просмотры видео, клик для открытия диалога). Можно мониторить KPI через отслеживание событий в Google Analytics, но при этом их нельзя отслеживать как цели.
Чтобы установить цели, для начала пройдите во вкладку "Overview" (страница на которую вы перемещаетесь после входа в систему). Рядом с вашим сайтом нажмите "Edit", а затем "Add Goal" во вкладке "Goals".
Заходим во вкладку «Администратор» и в нужном представлении выбираем «Цели».
Для отслеживания моих RSS подписчиков, я поступил слегка просто, отследив только посетителей моей RSS страницы. Дайте название (я назвал "RSS Subscribers"), используйте "URL Destination" как тип цели. В "Goal Details" выберите Head Match для соответствия типа и /feeds как URL цели (вы должны использовать подходящий URL вашей RSS страницы)
Для отслеживания читателей блога (постоянные читатели а не те, что пришли на блог, утомились чтением и больше никогда не возвращались) я использовал параметр времени проведенного на сайте. В моем случае, я искал лючей, которые провели хотя бы 4 минуты на сайте. Далее все как и для "RSS Subscribers", только в типе цели используйте "Time on Site" и в Goal Details используйте условие "Greater Than" и смените время на 4 минуты.
Вы можете быть более строги и вместо 4 минут использовать 5 или 6 (или вы просто публикуете очень длинные посты), но я бы не рекомендовал бы этого делать.
Ну и последнюю цель которую я использовал — отслеживание посетителей, под которыми я понимаю людей, которые просмотрели более чем 3 страницы.
Для их отслеживания используйте Pages/Visit (страницы/хосты) в качестве типа цели. В деталях (Goal Details) поменяйте Pages Visited (количество просмотренных страниц) на более чем 3.
Возможность создания дополнительной статистики — одна из самых полезных функций Google Analytics, т. к. она позволяет отслеживать поведение различных групп и источников трафика. И я очень поражен и удивлен тем, как в такой короткий промежуток времени можно узнать столько информации о посетителях.
Для использования продвинутой статистики кликните по "Advanced Segments", где вы и сможете добавить свои параметры. Например, если вы хотите отследить поведение целевого и не целевого поискового трафика, найдите "Medium" и используйте следующее: "Matches Exactly" и выберите "Organic".
В пункт "And" добавьте "Keyword" и для определения используйте: в condition (условие) выберите "Contains" и добавьте название бренда в поле "Value" (я использовал "Shark" ). Назовите сегмент как Branded Organic и сохраните.
Существует огромное количество сегментов, в которых вы будете заинтересованы — поисковые запросы, которые содержат название вашего бренда, визиты по словам 'помощь', 'купить' и т. д.; переходы с социальных сетей и т.д.
Лично мне очень интересно как ведут себя люди, пришедшие с социальных сетей: время пребывания на сайте, количество сразу же ушедших с сайта и другие показатели, которые можно сравнить с поисковым трафиком (как естественным так и оплаченным).
Создав ваш сегмент вы можете нажать "test segment" и увидеть очень интересные данные. Всегда очень интересно поэкспериментировать и если у вас есть свободных полчасика проделайте это.
Если вам интересно сравнение различных сегментов, вы можете кликнуть по вкладке "advanced segments" в правом верхнем углу и отметить те сегменты, которые желаете сравнить.
Сегмент в Google Analytics — это группировка пользователей или трафика по определенному признаку, например, посещению страницы, полу, возрасту, выполненным целям, источникам трафика или любому другому значению, позволяя выделить аудиторию, необходимую для выполнения бизнес-задач. Сегменты используются для анализа поведения пользователей на сайте, а также создания аудитории для корректировки рекламы в Google Ads.
Как видно внизу, так будет выглядеть график сравнения. Тут он состоит из 3-х параметров, вы всегда сможете "копнуть глубже" и использовать практически любую статистику, которую пожелаете увидеть.
Экспериментируя с сравнением различных параметров ваших сегментов можно выявить неожиданные для себя результаты, которые влияют на ваш сайт.
Начиная с 15 марта 2015 Google запустил новое расширение своей платной версии Analytics — Google Analytics 360 Suite . Платная платформа предоставляет аналитические данные, которые компании могут использовать для подсчета ROI и эффективности маркетинговых расходов. Компоненты расширения — Analytics 360, Tag Manager 360, Optimize 360, 360 attribution, Audience Center 360, и Data Studio 360.
К сожалению, в одной статье не просто дать все знания про google analytics. Но я - старался. Если ты проявишь интерес к раскрытию подробностей,я обязательно напишу продолжение! Надеюсь, что теперь ты понял что такое google analytics, настройка google analytics, дополнительные возможности google analytics и для чего все это нужно, а если не понял, или есть замечания, то не стесняйся, пиши или спрашивай в комментариях, с удовольствием отвечу. Для того чтобы глубже понять настоятельно рекомендую изучить всю информацию из категории Интернет маркетинг , SEO, SMO, монетизация ,
Ответы на вопросы для самопроверки пишите в комментариях, мы проверим, или же задавайте свой вопрос по данной теме.
Комментарии
Оставить комментарий
Интернет маркетинг , SEO, SMO, монетизация ,
Термины: Интернет маркетинг , SEO, SMO, монетизация ,