Поисковый маркетинг

Привет, Вы узнаете о том , что такое поисковый маркетинг, Разберем основные их виды и особенности использования. Еще будет много подробных примеров и описаний. Для того чтобы лучше понимать что такое поисковый маркетинг , настоятельно рекомендую прочитать все из категории Интернет маркетинг , SEO, SMO, монетизация , .

поисковый маркетинг  (англ. Search engine marketing (SEM)) — комплекс мероприятий, направленный на увеличение посещаемости сайта его целевой аудиторией с поисковых машин. К методам поискового маркетинга относятся все методы, решающие эту задачу, начиная от прямого привлечения целевого трафика ссылками из менее релевантных сайту мест, заканчивая работами внутри сайта, обеспечивающих увеличение релевантности сайта для своей ЦА (тем самым увеличивается видимость сайта в поисковых системах за счет переранжирования результатов выдачи в пользу этого сайта по ключевым запросам). По сути, поисковой маркетинг занимается перераспределением трафика в интернете из мест, менее релевантных запросу в места с большей релевантностью по ним же (Е. Тарасов).

Почему используется именно термин «маркетинг», а не «реклама»? Потому, что понятие «реклама» - это цель, а маркетинг - средство увеличения эффективности рекламы.

С помощью поискового маркетинга можно привлечь только ту аудиторию, которая сама заинтересована в приобретении товаров и услуг заказчика.

 

 

Рынок  

В 2007 году американские рекламодатели потратили 24,6 $ млрд на маркетинг в поисковых системах США.  по состоянию на 2006, SEM растет гораздо быстрее , чем традиционные рекламы и даже других каналов интернет - маркетинга.  Управление кампании поиска осуществляется либо непосредственно у поставщика SEM или через поставщика инструмента Поисковый маркетинг (SEM). Он также может быть самообслуживания или через рекламное агентство. По состоянию на август 2016 года, Google лидирует на рынке в области маркетинга в поисковых системах с глобальной долей рынка около 71%. Bing занимает второе место с долей рынка 10,6% , тогда как китайский дома выросли поисковой системы Baidu, стоит третье место в мире с долей около 8,7%.

История 

По мере того как количество сайтов в Интернете увеличилось в середине-конце 1990 - х годов, поисковые системы начали появляться , чтобы помочь людям быстро находить информацию. Поисковые системы , разработанные бизнес - модели , чтобы финансировать свои услуги, такие как платить за клик программы , предлагаемые Open Text   в 1996 году , а затем Goto.com ^[  в 1998 г. Goto.com позже изменила свое название   к Overture в 2001 году , был приобретен Yahoo! в 2003 году, и теперь предлагает платные возможности поиска для рекламодателей через Yahoo! Search Marketing. Google также начал предлагать рекламу на страницах результатов поиска в 2000 году с помощью Google AdWords программы. К 2007 году , с оплатой за клик программы доказали свою первичными дельцы ^[  для поисковых систем. На рынке , где доминируют Google, в 2009 году Yahoo! и Microsoft объявили о намерении заключить союз. Yahoo! и Microsoft Search Alliance в конце концов , получил одобрение со стороны регулирующих органов в США и Европе в феврале 2010 года  

Консультантов поисковой оптимизации расширили свои предложения , чтобы помочь предприятиям изучить и использовать рекламные возможности , предоставляемые поисковыми системами, а также новые агентства фокусирующие прежде всего на маркетинг и рекламу через поисковые системы появились. Термин "Маркетинг впоисковых системах" популяризировал Дэнни Салливан в 2001 году   , чтобы охватить весь спектр мероприятий , связанных с выполнением SEO, управление платные листинги в поисковых системах, представив сайтов в каталогах, а также разработка онлайн маркетинговых стратегий для предприятий, организаций и отдельных лиц.

Технологии поискового маркетинга 

Контекстная реклама — распространение информации о сайте или компании в поисковых системах путем размещения контекстных рекламных объявлений на выбранные слова.

Поисковая оптимизация (продвижение сайта, оптимизация сайта, поисковая оптимизация, SEO) — совокупность действий по изменению сайта и элементов внешней среды с целью получения высоких позиций в «естественных» результатах поиска по заданным запросам.

Пограничный случай поисковой и контекстной рекламы - размещение рекламных объявлений в результатах поиска по тематическому сайту-рекламной площадке. Об этом говорит сайт https://intellect.icu . Стоит иметь в виду что этими технологиями поисковый маркетинг не исчерпывается. Уже сейчас оформляются новые техники: поисковый маркетинг под социальные сети(Social media optimization) и под видео (Video search marketing). Развитие интернета позволяет предположить появление новых видов технологий.

В целом для поискового маркетинга характерны следующие черты:

• Работа под конкретные запросы (ключевые слова).
• Связь с поиском (поисковые системы, поиск по сайту).
• Принятие во внимание контекста (тематики рекламной площадки и проч.)

Поисковый маркетинг в Рунете 

Выделение поискового маркетинга в Рунете в отдельную самостоятельную стратегию, вид в интернет-рекламе связано с:

• ростом рынка контекстной и поисковой рекламы. Он опережает рост медийной рекламы (так в 2006 году она выросла на 120 % относительно 2005 года).
• в абсолютных цифрах поисковая реклама составляет больше половины всего рынка интернет-рекламы.
• бумом поисковой оптимизации объем рынка в 2005—2006 году составил 70-100 млн долларов.  
• на данный момент рынок продолжает расти, увеличивая годовой оборот (на момент 2010 г. он составляет 300 млн у.е.), несмотря на то, что рост количества игроков на рынке замедлился 
• по данным РАЭК рынок поисковой оптимизации в 2012 году составил 8,56 млрд. руб., продемонстрировав рост на 19% по сравнению с данными за 2011 год 

Сейчас термин «поисковый маркетинг» мало распространен в Рунете, вместо него часто используют «комплексный подход к продвижению сайтов в интернете». Или: «методы продвижения (раскрутки) сайтов», «комплексное продвижение (раскрутка) сайтов».

Безопасность поискового маркетинга 

В связи с тем, что поисковый маркетинг используется огромным количеством сайтов для привлечения новых клиентов и пользователей, фильтровать каждый сайт вручную не представляется возможным. Поэтому у популярных в России и мире поисковых систем существуют автоматизированные инструменты для проверки объявлений контекстной рекламы и сайтов в поисковой выдаче на заражение и противоправный и запрещенный контент.

Самыми распространенными инструментами являются Google Safebrowsing и Яндекс Safebrowsing, которые проверяют каждый сайт в своей поисковой выдаче на наличие вирусов и другого вредоносного кода. В случае обнаружения на проверяемых сайтах вредоносного кода, за счет этих инструментов, поисковые системы блокируют веб-сайт, помечая сайт как угрожающий безопасности компьютера, что влечет резкое снижение переходов с поисковых систем.

При этом, по данным проведенного сервисом защиты сайтов SiteSecure исследования безопасности коммерческих сайтов России за 1 кв 2015 года, сайт блокируется поисковыми системами в среднем на 7 дней, что приводит к потере до 1/4 ежемесячной выручки, приносимой сайтом.

Сайт помеченный поисковыми системами как небезопасный, не может быть посадочной страницей рекламных объявлений контекстной рекламы и понижается или полностью исключается из поисковой выдачи.

 

 

Сравнение с SEO  

SEM является более широкой дисциплиной , которая включает в себя SEO. SEM включает в себя как платные результаты поиска (используя такие инструменты , как Google Adwords или Bing Ads, ранее известный как Microsoft AdCenter) и органических результатов поиска (SEO). SEM использует платную рекламу с AdWords или Bing объявлений , платить за клик (особенно полезно для местных провайдеров , поскольку это позволяет потенциальным потребителям связаться с компанией напрямую одним щелчком мыши), представления статьи, реклама и убедившись , что SEO было сделано. Анализ ключевых слов выполняется для обоих SEO и SEM, но не обязательно в то же время. SEM и SEO оба должны быть проверены и часто обновляется с учетом развивающейся передовой практики.

В некоторых контекстах термин SEM используется исключительно для обозначения оплатой за клик ,   особенно в коммерческих рекламных и маркетинговых сообществ , которые кровно заинтересованы в этом узком определении. Такое использование исключает более широкого поискового маркетинга сообщество , которое занимается в других формах , таких как SEM поисковой оптимизации и поиска перенацеливания .

Другая часть SEM является социальные медиа маркетинг  (SMM). SMM является одним из видов маркетинга , который включает в себя эксплуататорского социальные СМИ , чтобы влиять на потребителей , что продукты и / или услуги одной компании являются ценными.   Некоторые из последних теоретических достижений включают в себя поиск управления двигателем маркетинга (Semm). SEMM относится к деятельности , включая SEO , но фокусируется на рентабельность инвестиций (ROI) управления вместо соответствующего здания трафика (как в случае основного потока SEO). SEMM также интегрирует органический SEO, пытаясь достичь верхней рейтинга без использования платных средств для ее достижения, и платить за клик SEO. Например, некоторые из внимания помещается на макет дизайна веб -страницы и как содержание и информация отображается на посетителя сайта. SEO и SEM являются двумя основными компонентами одной маркетинговой работы , и они оба работают бок о бок , чтобы производить гораздо лучшие результаты , чем сосредоточив внимание на только один столб.

Этические вопросы 

Платная поисковая реклама не обошлось без споров, а также вопрос о том , как поисковые системы присутствует реклама на их страницах результатов поиска является объектом ряда исследований и докладов  по Consumer Reports WebWatch. Федеральная торговая комиссия (FTC) также выпустил письмо   в 2002 году о важности раскрытия платной рекламы на поисковых системах, в ответ на жалобу от коммерческого оповещения, потребитель - пропагандистской группы с связямиРальф Надер .

Еще один этический спор , связанный с поискового маркетинга был вопрос о нарушении торговой марки . Дебаты относительно того , должны ли третьи лица имеют право принять участие в торгах на фирменных наименований своих конкурентов уже в стадии реализации в течение многих лет. В 2009 году Google изменил свою политику, которая ранее запрещенную эту тактику, позволяя 3 - й стороны принять участие в торгах на фирменных условиях, пока их целевая страница фактически содержит информацию о товарному знаку.   Хотя политика была изменена это продолжает быть источником жарких споров.   

24 апреля 2012 года многие начали видеть , что Google начал штрафовать компании , которые покупают ссылки для целей выдав ранга. Обновление Google был названпингвин . С тех пор было несколько различных обновлений Пингвин / Panda раскатывается Google. SEM не имеет, однако, ничего общего с покупкой ссылок и фокусируется на органических SEO и PPC управления. По состоянию на 20 октября 2014 Google выпустила три официальных ревизии их Penguin Update.

Примеры  

AdWords признается в качестве веб-рекламы образца, поскольку он принимает ключевые слова , которые могут доставить рекламу в явном виде на веб - пользователей , которые ищут информацию в отношении определенного товара или услуги. Она является гибкой и включает в себя настраиваемые параметры , как расширениях объявлений, доступ к непоисковых сайтов, задействуя контекстно - медийной сети , чтобы помочь увеличить узнаваемости бренда. Этот проект является весьма практичным для рекламодателей , так как проект зависит от стоимости за клик (CPC) ценообразование , где вы можете установить максимальную стоимость в день втечение кампании, при этом оплаты услуги применяется только если их объявление было щелкнули.  SEM компании приступили к осуществлению проектов AdWords как способ для продвижения своих SEM и SEO услуг. Эта акция помогла свой бизнес сложный, предлагая добавленную стоимость для потребителей , которые стремятся использовать AdWords для продвижения своих товаров и услуг. Одним из наиболее успешных подходов к стратегии этого проекта было сосредоточиться на том , что КПП рекламные средства были предусмотрительно инвестированы. Кроме того, SEM компании описали AdWords в качестве штрафа практического инструмента для увеличения инвестиционного дохода потребителя на интернет - рекламу. Использование отслеживания конверсий и Google Analytics инструментов было сочтено , чтобы быть практичным для представления клиентам производительность холста от клика до конверсии. Проект AdWords позволило компании SEM обучать своих клиентов на посуде и обеспечивает более высокую производительность на полотне. Помощь AdWord полотне могла бы способствовать огромному успеху в росте интернет - трафика для ряда сайтов своего потребителя, на целых 250% всего за девять месяцев.  

Другой способ поискового маркетинга управляется является контекстной рекламы. Здесь маркетологи размещать рекламу на других сайтах или порталах , которые несут информацию , имеющую отношение к их продукции , с тем , что объявления прыгать в круг зрения браузеров , которые ищут информацию из этих сайтов.Успешный план SEM является подход , чтобы захватить отношения среди информационных искателей, предприятий и поисковых систем. Поисковые системы не были важны для некоторых отраслей промышленности в прошлом, но за последние годы использование поисковых систем для доступа к информации стал жизненно важным для улучшения возможностей для бизнеса.   Использование стратегических инструментов SEM для предприятий , таких как туризм может привлечь потенциал потребителей , чтобы просмотреть свою продукцию, но она также может представлять различные проблемы.   Эти проблемы могут быть конкуренция , что компании сталкиваются среди их промышленности и других источников информации , которые могли бы привлечь внимание интернет - потребителей.   в целях содействия бой проблем, главной задачей для предприятий является применение SEM для улучшения и поддержания их рейтинг как можно выше на SERPs , чтобы они могли получить видимость. Таким образом, поисковые системы регулирования и разработки алгоритмов и сдвигающие критериев , по которым веб - страницы ранжируются последовательно бороться против поисковой системы неправомерного использования и рассылки спама, а также предоставить самую актуальную информацию для искателей.   Это может улучшить отношения среди информационных искателей , предприятия и поисковые системы на основе понимания стратегии маркетинга для привлечения бизнеса.

Прочтение данной статьи про поисковый маркетинг позволяет сделать вывод о значимости данной информации для обеспечения качества и оптимальности процессов. Надеюсь, что теперь ты понял что такое поисковый маркетинг и для чего все это нужно, а если не понял, или есть замечания, то не стесняйся, пиши или спрашивай в комментариях, с удовольствием отвечу. Для того чтобы глубже понять настоятельно рекомендую изучить всю информацию из категории Интернет маркетинг , SEO, SMO, монетизация ,

Ответы на вопросы для самопроверки пишите в комментариях, мы проверим, или же задавайте свой вопрос по данной теме.