Иностранные версии сайтов

Конструкция URL адресов это часть одной большой проблемы под названием "интернационализация". С эволюцией интернета (он точно был придуман не для людей страдающих синдромом Дарвина  )) ) по TLDs (Top Level Domains с англ. - Домены Верхнего Уровня, такие как .com, .info, или .org ) стало невозможно определять назначение сайта (за исключением разве что специальных TLD, таких как .gov, .edu, .mil и некоторых национальных TLD ).

В теории, домен .сom предназначен для использования только компаниями, а .org неприбыльными организациями. Но на практике все иначе. К этому следует еще добавить нынешнюю тенденцию к использованию чужих национальных доменов (ccTLDs) для сокращения названия адресов (Например: Bit.ly не имеет никакого отношения к Ливии) в результате всего этого оказалось что по TLD невозможно точно классифицировать сайты.

Как в такой ситуации действовать SEO специалисту, перед которым стоит задание оптимизировать "иностранную" часть сайта ? Готовьтесь побыть в роли SEO исследователя. В этой ситуации перед вами стоит выбор из трех разных вариантов, какой именно из них выбрать зависит от конкретной ситуации.

Задание: Взвесить ниже изложенные варианты и выбрать наиболее подходящий для вашей организации.

Поддомен - uk.сайт.com/

Хороший выбор для сайтов где наплыв иностранных посетителей ожидается с основного сайта.

Плюсы:

• Сохраняется некоторый вес (трастовость , популярность) корневого домена.
• Посетители сразу пойму что это иностранная часть сайта, для какой-то определенной страны.
• Каждый такой поддомен может располагаться на сервере с IP адресом целевой страны.

Минусы:

• При том что сохраняются некоторые важные параметры в весе домена, значительное их количество все-таки теряется.
• При линковке больше вероятность сделать ошибку в адресе. Об этом говорит сайт https://intellect.icu . Многие по старой привычке будут набирать "www".

Национальный домен (ccTLD) - www.сайт.co.uk

Отличное решение для сайтов с сильной привязкой к "родной" стране и большим отличием от своей иностранной версии.

Плюсы:

• Все очень понятно, интуитивно несложно догадаться для какой страны этот сайт.
• Высокие шансы получить хорошие ссылки.
• Обеспечивает возможность для каждого домена получить IP адрес страны на которую он ориентирован. Это может быть важным при ранжировании поисковиками этой страны.

Минусы:

• Полностью отличный домен чем его иностранные друзья, например amigos и amis. Это значит что преимущества входящих ссылок они не делят между собой.

Подкатегория - www.сайт.com/uk/ или www.сайт.com/en-gb/
(Почему en-gb, смотрите ниже в параграфе о атрибуте content в метатегах)

Подходящий способ для уже развитых сайтов которые ищут возможность выйти на международные рынки.

Плюсы:

• Все ссылки на любую из версий сайта (родную или иностранную) одинаково помогают в продвижении домена. Это как растущая волна которая одновременно подымает все лодки.
• Меньше вероятность сделать ошибку при линковке, так как этот формат поддерживает стандартную конвекцию www.пример.com .

Минусы:

• Из личного опыта могу сказать что национальные поисковики не очень любят такие адреса.
• Потенциально неудобно для пользователей которые будут искать ваш сайт в национальной доменной зоне ccTLD (например .co.uk).
• Нет возможности иностранные версии сайта располагать на серверах целевой страны, с возможностью получить IP адрес нужной страны.

Другие решения:

Инструменты Google Webmaster:

Google предоставляет сервисы которые помогают решать проблему интернационализации сайтов. Когда вы пользуетесь возможностями инструментов Google Webmaster, у вас есть параметр выбора геотаргетинга вашего сайта. Смотрите ниже:

Это работает не для всех национальных доменных зон (ccTLD) но если ваша страна есть в списке, тогда изменение этого параметра очень поможет.

Следует не забывать, как и в большинстве других вещей которые делаются для SEO, это всего лишь небольшая полумера которая не заменит основных работ по интернационализации сайта.

Язык:

Язык это один из самых важных определяющих факторов для поисковиков, он указывает на принадлежность контента к той или иной стране. Много стран имеют общий язык (например США и Великобритания) в таком случае есть опасность столкнуться с проблемой не уникальности контента.

Что бы избежать этого позаботьтесь о том что бы поисковик смог легко определить к какой языковой группе принадлежит сайт. Для этого оптимизируйте URL описанными выше методами, и другими методами которые описанными ниже.

IP Адреса:

IP адреса имеют большое значение при продвижении в национальных поисковых системах. Если у вас сайт небольших или средних размеров, в первую очередь позаботьтесь о том что бы разместить его на сервере той страны откуда основная целевая аудитория.

Meta теги:

Указывая в теге meta атрибут content вы значительно упрощаете языковый таргетинг вашего сайта поисковиками. Также это служит подсказкой для поисковика какая версия языка использовалась. Например для Английского языка в его Британской версии следует указать следующее:

<meta http-equiv="content-language" content="en-gb">

Полный список индексов языков смотрите здесь: Microsoft's Developer Center.

Ссылки с сайтов той страны на которую ориентирована иностранная версия вашего сайта.

Среди SEO экспертов все еще продолжается дискуссия об эффективности такого метода. В своей практике я и видел очевидный эффект от этого на локальном уровне поиска (на уровне городов в большей мере чем на уровне страны), но в тоже время я не заметил никакого особого эффекта от таких ссылок этого на уровне международного поиска.

Я рекомендую такой способ рассматривать как второстепенный, не следует ожидать от него высокой эффективности. В любом случае дополнительные хорошие ссылки никогда не будут лишними.

Что мне делать если я лентяй и не хочу заморачиваться со всем выше перечисленным?

Во первых, вам нужно сменить профессию (подумайте о карьере политика) ну или можете следовать нескольким простым советам:

• Выберите вариант с подкатегориями ( пример: www.сайт.com/en-us/страница/ ).
• Определите страну для сайта в Инструментах Google Webmaster.
• Для каждой из версий сайта назначьте свой пункт "на домашнюю страницу".
• Автоматический редирект пользователей на нужную версию сайта в зависимости от страны IP адреса откуда был выполнен вход (в большинстве случаев это будет англоязычная версия, но не всегда так).
• Вверху каждой страницы сделайте ссылки для перехода на другую языковую версию сайта (многие дизайнеры для этой цели используют флажки стран).
• Пропишите content атрибут в meta тегах для всех нужных страниц.

Это не универсальные методы но в большинстве случаев они дадут положительный эффект.