Лекция
Промо-ролик — это рекламное видеоматериал, предназначенный для продвижения продукта, услуги, события или бренда. Его главная цель — привлечь внимание целевой аудитории, вызвать интерес и побудить к определенному действию (купить, скачать, зарегистрироваться, посетить мероприятие и т.д.).
Для компьютерных игр промо-ролик может демонстрировать:
Промо-ролик не имеет строгой структуры и создается под конкретную маркетинговую задачу.
Трейлер — это короткий рекламный видеоролик, который представляет игру, фильм или другое произведение, раскрывая его основные особенности и вызывая эмоциональный интерес у зрителя.
Основная цель трейлера — заинтересовать аудиторию и мотивировать ее ознакомиться с продуктом, приобрести его или дождаться выхода.
Для игровых трейлеров характерны:
| Критерий | Промо-ролик | Трейлер |
|---|---|---|
| Главная цель | Продвижение продукта или события | Представление игры и создание интереса |
| Содержание | Любая информация, важная для рекламы | Лучшие моменты игры, сюжет и игровой процесс |
| Структура | Свободная | Имеет четкую драматургическую структуру |
| Продолжительность | 15 секунд – 3 минуты | Обычно 30 секунд – 2 минуты |
| Эмоциональное воздействие | Не всегда является главным | Один из основных элементов |
| Когда используется | На любом этапе рекламной кампании | Чаще перед анонсом, релизом или крупным обновлением |
Пример
Промо-ролик игры:
«В новом обновлении появились три героя, пять карт и режим выживания. Играйте бесплатно уже сегодня!»
Такой ролик сообщает новости и мотивирует игроков вернуться в игру.
Трейлер игры:
Зритель видит эпичное вступление, знакомится с миром игры, наблюдает напряженные сражения, слышит атмосферную музыку, а в финале появляется логотип игры и дата выхода.
Такой ролик создает эмоциональное впечатление и формирует желание познакомиться с игрой.
Промо-ролик продает продукт через информацию, преимущества и рекламное сообщение.
Трейлер продает продукт через эмоции, атмосферу и зрелищную демонстрацию его лучших качеств.
Иными словами, каждый трейлер является разновидностью промо-ролика, но не каждый промо-ролик является трейлером. Трейлер — это специализированный формат рекламного видео с четкой драматургией, тогда как промо-ролик представляет собой более широкое понятие и может иметь любую форму в зависимости от маркетинговой цели.
Хороший трейлер отвечает на три вопроса:
Используется для первого знакомства аудитории с игрой.
Продолжительность:
30–90 секунд.
Задача:
создать интригу.
Основное внимание уделяется игровому процессу.
Показывает:
Содержит заранее созданные кат-сцены.
Цель — эмоциональное воздействие.
Выходит одновременно с релизом.
Должен объединять:
Очень короткое видео.
10–30 секунд.
Используется для создания ожидания.
Практически любой успешный игровой трейлер состоит из пяти частей.
Первые 3–5 секунд решают, будет ли человек смотреть дальше.
Используются:
Пример:
«Мир погиб… но война только начинается.»
За 10–20 секунд зритель должен понять:
Самая длинная часть.
Показываются:
Темп резко возрастает.
Музыка становится мощнее.
Монтаж ускоряется.
Появляются самые эффектные сцены.
Обязательно показываются:
Например:
Каждый следующий кадр должен усиливать предыдущий.
Плохая последовательность:
бой → спокойная прогулка → меню → кат-сцена
Хорошая последовательность:
бой → мощная способность → взрыв → босс → победа
Монтаж должен совпадать с музыкой.
Удары барабанов часто используются как точки смены кадров.
Средние рекомендации:
Спокойная сцена
3–5 секунд
Экшен
0,5–2 секунды
Финальный кадр
3–4 секунды
Запрещается долго демонстрировать:
Перед записью необходимо:
Лучше заранее составить список кадров.
Например:
Музыка определяет эмоциональное восприятие трейлера.
Частая схема:
Спокойное вступление
↓
Постепенное усиление
↓
Мощная кульминация
↓
Эпичное завершение
Музыка должна соответствовать жанру.
Хоррор
напряженная атмосфера
RPG
оркестр
Sci-Fi
электронная музыка
Аркада
энергичная музыка
Звуковые эффекты усиливают впечатление.
Используются:
Главное правило:
Каждое действие должно звучать убедительно.
Текст используется редко.
Лучше показать действие, чем написать о нем.
Если используется текст, он должен быть коротким.
Например:
или
Один герой.
Один шанс.
Один выбор.
Слишком длинное вступление.
Показ только кат-сцен.
Игрок хочет увидеть настоящий игровой процесс.
Отсутствие структуры.
Видео выглядит как случайный набор кадров.
Слишком медленный монтаж.
Современная аудитория теряет внимание уже через несколько секунд.
Плохое качество записи.
Допустимы:
Для Reels, Shorts и TikTok:
Цель — заинтересовать пользователя до того, как он пролистнет видео.
Перед публикацией убедитесь, что:
Формулу можно представить так:
Внимание → Интерес → Демонстрация возможностей → Эмоции → Призыв к действию.
Если зритель за первые несколько секунд понял, что представляет собой игра, увидел ее лучшие механики, испытал эмоциональный отклик и в конце получил четкий следующий шаг, трейлер с высокой вероятностью выполнит свою главную задачу — привлечет аудиторию и повысит интерес
Комментарии