Лекция
менеджер по связям с общественностью (PR-менеджер) — это специалист, отвечающий за формирование и поддержание положительного имиджа компании, бренда или персоны. Он организует коммуникации с общественностью, СМИ, блогерами и лидерами мнений, разрабатывает PR-стратегии, управляет репутацией и реагирует на кризисные ситуации.
Специалист по влиянию на общественное мнение. PR-менеджер (перевод с английского термина "Public relation" - "связи с общественностью").
PR — это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью; способствует решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него; определяет и делает упор на главной задаче руководства компании — служить интересам общественности; позволяет руководству быть готовым к любым переменам и использовать их по возможности наиболее эффективно, выполняя роль «системы раннего оповещения» об опасности и помогая справиться с нежелательными тенденциями, и использует исследования и открытое, основанное на этических нормах общение в качестве основных средств деятельности». Следовательно, основной задачей специалиста по PR является достижение взаимопонимания между той компанией, на которую он работает, и ее клиентами, партнерами, властями всех уровней, журналистами, населением и т. п. Иногда
PR-специалистов называют «архитекторами согласия». Кроме внешних контактов, в сферу деятельности PR входит и работа внутри компании: разработка принципов кадровой политики предприятия, взаимоотношений руководителя и подчиненных, внутренние опросы общественного мнения, сбор информации о нуждах, настроении работников, создание благоприятной атмосферы в коллективе, способствующей полной реализации возможностей и инициативы каждого работника, предотвращение и своевременное разрешение деловых конфликтов. Чтобы справляться с таким широким кругом разносторонних обязанностей, специалисту по PR необходимо профессионально владеть ораторским искусством, знать психологические законы поведения человека, методики проведения социологических исследований и т. п.
Хотя профессия не требует физической выносливости, есть несколько медицинских аспектов:
Хорошее зрение и слух — для работы с визуальным и аудиоконтентом.
Отсутствие хронических неврологических заболеваний — из-за высокого уровня стресса.
Способность к длительной работе за компьютером — важна для подготовки контента и мониторинга СМИ.
PR-менеджер должен обладать устойчивой психикой и развитыми коммуникативными навыками:
Стрессоустойчивость — особенно при работе в кризисных ситуациях.
Эмпатия и эмоциональный интеллект — для понимания общественных настроений.
Креативность — при создании инфоповодов и контента.
Умение убеждать и вести переговоры — ключ к успешному взаимодействию с аудиторией и СМИ.
Для работы PR-менеджером желательно иметь профильное образование:
Бакалавриат или магистратура по направлениям: связи с общественностью, журналистика, маркетинг, реклама, социология.
Дополнительные курсы: SMM, копирайтинг, кризисный PR, медиапланирование.
Навыки: написание пресс-релизов, работа с CMS, аналитика, знание английского языка.
Образование желательно гуманитарное (филологическое, социологичекое, психологическое). Владение как минимум одним иностранным языком. Опыт работы не менее года (чаще 2-3) по профилю.
| Страна | Средняя зарплата PR-менеджера в месяц |
|---|---|
| США | $4,500–$7,000 |
| Китай | $1,500–$3,000 |
| Россия | $700–$1,800 |
| Украина | $500–$1,200 |
| Индия | $400–$1,000 |
| ЮАР | $1,200–$2,500 |
| Египет | $300–$800 |
| Израиль | $2,500–$4,000 |
Зарплаты зависят от региона, опыта, компании и уровня ответственности.
Хотя работа не связана с физическим трудом, есть риски:
Психоэмоциональное выгорание — из-за постоянного давления и дедлайнов.
Нарушения сна — при работе с международными клиентами и в кризисных ситуациях.
Заболевания опорно-двигательного аппарата — при длительной работе за компьютером.
PR-специалист
SMM-менеджер
Бренд-менеджер
Журналист
Маркетолог
Спичрайтер
Копирайтер
Медиааналитик
Event-менеджер
Комментарии
Оставить комментарий
Профессии и специальности
Термины: Профессии и специальности