10. Теории массовой коммуникации

Привет, сегодня поговорим про теории массовой коммуникации, обещаю рассказать все что знаю. Для того чтобы лучше понимать что такое теории массовой коммуникации , настоятельно рекомендую прочитать все из категории Теория коммуникаций.

• Историческое развитие теорий массовой коммуникации
• ТМК и СМИ

Массовые коммуникации рассматриваются как общение индивидов в пределах большого города, страны и даже мира в целом, независимо от социальных ролей и положения в обществе.

В анализе СМИ наиболее видное место занимает телевидение, так как критика не только признает его заслуги, но и всячески критикует за формирование и передачу нежелательных видов коммуникативного поведения. В различных научных исследованиях отмечен ряд отрицательных сторон всех современных СМИ и предложены определенные теории (концепции) места и роли массовой коммуникации в жизни общества.

теории массовой коммуникации

Теория волшебной пули и подкожных инъекций. Те, кто управляет СМИ, управляют обществом, поскольку СМИ имеют прямое, непосредственное и мощное воздействие на тех, кто обращает внимание на их содержание.

Теория аккумуляции: сила и эффективность воздействия СМИ на людей прямо пропорциональна частоте информационных «инъекций».

Теория селективной экспозиции: аудиторию нельзя представлять как послушную массу, некритически воспринимающую любую информацию. Об этом говорит сайт https://intellect.icu . Каждый человек имеет свои вкусы, предпочтения и интересы.

Теория, получившая название «спираль тишины/молчания», продолжившая рассуждения о двуступенчатом характере потока информации. В плюралистическом обществе поток массовых коммуникаций опосредуется деятельностью лидеров, формирующих мнение, которые действуют как преобразователи и передатчики информации. Кроме того, лидеры мнений, близкие к источнику информации, имеют свой круг лидеров мнений, близких к массам. Схема может быть многоступенчатой.

Теория диффузии (распространения) инноваций. Новшество распространяется в обществе через коммуникационные каналы в течение определенного времени. Этот процесс может носить запланированный или самопроизвольный характер.

Теория культивирования. Массмедиа рассматриваются как средства, культивирующие установки и ценности, которые уже существуют в культуре. Эта теория критиковалась за отсутствие качественного анализа аудитории зрителей-слушателей, имеющих собственные мнения по многим вопросам.

Теория информационных барьеров имеет отношение к процессам выбора новостей, их коррекции, интерпретации и даже искажения по желанию адресанта (отправителя).

Теория обретенной пользы и удовлетворения. Зрители не пассивно воспринимают сообщения СМИ. Члены аудитории активно отбирают сообщения, сообразно своим целям и потребностям.

Теория зависимости. Показывает сложную систему взаимодействия между СМИ, их аудиторией и обществом в целом. Она связана с формированием убеждений человека на основе укрепления системы информационного влияния.

Контрольные вопросы к разделу:

• Определите основные этапы становления и развития теории коммуникации
• Oбъясните, какие пути решения проблемы соотношения этики и риторики наметила античная философия
• Расскажите, какие проблемы коммуникации были поставлены в философии ХІХ века
• Назовите основные философские направления ХХ века, в которых решались проблемы коммуникации
• Дайте характеристику основных конкретно-научных подходов к изучению коммуникации
• Объясните, в чем состоит научный вклад ведущих представителей лингвистического подхода в исследовании коммуникации
• Определите ключевые проблемы теорий массовой коммуникации.

На этом все! Теперь вы знаете все про теории массовой коммуникации, Помните, что это теперь будет проще использовать на практике. Надеюсь, что теперь ты понял что такое теории массовой коммуникации и для чего все это нужно, а если не понял, или есть замечания, то не стесняйся, пиши или спрашивай в комментариях, с удовольствием отвечу. Для того чтобы глубже понять настоятельно рекомендую изучить всю информацию из категории Теория коммуникаций

Ответы на вопросы для самопроверки пишите в комментариях, мы проверим, или же задавайте свой вопрос по данной теме.