Цифровой маркетинг (digital marketing), диджитал-маркетинг, игровой маркетинг

Лекция

Привет, Вы узнаете о том , что такое цифровой маркетинг, Разберем основные их виды и особенности использования. Еще будет много подробных примеров и описаний. Для того чтобы лучше понимать что такое цифровой маркетинг, digital marketing, диджитал-маркетинг, игровой маркетинг , настоятельно рекомендую прочитать все из категории Маркетинг.

цифровой маркетинг (англ. digital marketing, диджитал-маркетинг ) — общий термин, используемый для обозначения таргетивного и интерактивного маркетинга товаров и услуг, использующего цифровые технологии для привлечения потенциальных клиентов и удержания их в качестве потребителей. Главными задачами цифрового маркетинга являются продвижение бренда и увеличение сбыта с помощью различных методик. Цифровой маркетинг включает в себя большой выбор маркетинговых тактик по продвижению товаров, услуг и брендов. Помимо мобильных технологий, традиционных ТВ и радио методы цифрового маркетинга используют интернет в качестве основного коммуникационного посредника.

Основные мероприятия цифрового маркетинга: поисковая оптимизация (SEO), поисковый маркетинг (SEM), контент-маркетинг, маркетинг влияния (influencer marketing), автоматизация создания контента, маркетинг в электронной коммерции, маркетинг социальных медиа (SMM), прямые рассылки, контекстная реклама, реклама в электронных книгах, программах, играх и других формах цифровой продукции. Также используются каналы, не связанные непосредственно с сетью интернет: мобильные телефоны (SMS и MMS), обратный звонок, мелодии удержания звонка. Фундаментальная концепция цифрового маркетинга заключается в клиентоориентированном подходе.

Цифровой маркетинг — совокупность использующих цифровые каналы методов продвижения и сбыта товаров и услуг.

История

Термин «цифровой маркетинг» начал использоваться в 1990-х годах. К 2010 году значительно вырос уровень сложности инструментов цифрового маркетинга как комплекса для эффективного создания глубоких и актуальных отношений с потребителем. До 1990-х годов термин «цифровой маркетинг» не упоминается, однако уходит своими корнями в середину 1980-х годов, когда компания SoftAd Group (сейчас ChannelNet), разработала рекламную кампанию для нескольких автопроизводителей: в ответ на письмо с вкладышем из журнала можно было получить дискету с мультимедийным контентом по продвижению различных марок машин и предложению бесплатных пробных поездок.

Стремительное развитие цифровых медиа создало новые возможности для маркетинга и рекламы. Широкое распространения мобильных устройств с доступом к цифровым каналам привело к экспоненциальному росту цифровой рекламы.

На данный момент цифровой маркетинг продолжает активно развиваться.

Рост цифровых медиа исчисляется 4,5 триллионами рекламных онлайн-сообщений ежегодно. Для того, чтобы ориентировать рекламу на интернет-пользователей, фирмы начинают активно использовать анализ поведения потребителей в интернете (Online Behavioural Advertising, OBA). Анализ поведения в интернете, использующий новаторские методы, вызывает обеспокоенность в отношении безопасности персональных данных потребителей, что является важным фактором в построении надежных связей. Цифровой маркетинг часто называют онлайн-маркетингом, интернет-маркетингом или веб-маркетингом. Со временем термин «цифровой маркетинг» приобрел большую популярность во многих странах. В США используют термин «цифровой маркетинг», в Италии «веб-маркетинг», во Франции «веб-маркетинг» или «цифровой маркетинг», в Великобритании, России и многих других странах широко используется термин «цифровой маркетинг».

Последние разработки и стратегии

Цифровой маркетинг основан на постоянно растущих и быстро изменяющихся технологиях. Таких же особенностей следуют ожидать и от разработок и стратегий цифрового маркетинга. Ниже приведены самые значимые моменты.

Сегментация: интерес к возможностям цифрового маркетинга в сегментации рынка с целью определения целевых рынков как в B2B, в B2C, а также в P2P (возможность использования краудсорсинговых инструментов).
Маркетинг влияния: общества или люди, способные влиять на поведение потребителей, называют лидерами мнений. Они послужили основой концепции цифрового таргетинга. Появилась возможность повлиять на лидеров мнений с помощью платной рекламы, такой как Facebook Advertising, Google Adwords, MyTarget и других RTB-площадок, через сложные sCRM системы (social CRM), такие как SAP C4C, Microsoft Dynamics, Sage CRM, Salesforce CRM. Инфлюенсеры очень популярны в социальных сетях, например, на Инстаграме. В настоящее время многие институты в своих магистерских программах уделяют внимание стратегиям привлечения лидеров мнений. Основная мысль подхода заключается в том, что проще доставить рекламный контент до того потребителя, который его активно ищет, чем до того, к которому контент попадает случайно.
Анализ поведения интернет пользователей (Online Behavioural Advertising, OBA): заключается в сборе информации об онлайн активности пользователей на различных устройствах и сайтах с целью доставки рекламных сообщений в соответствии с интересами, предпочтениями и потребностями получателей.
Коллаборация: может быть установлена между организациями, провайдерами технических услуг, цифровыми агентствами для оптимизации усилий и совместного использования ресурсов. В настоящее время важным фактором при создании маркетинговой стратегии является персонализация рекламного пространства с помощью цифровых инструментов.^[10]
Ремаркетинг: играет главную роль в цифровом маркетинге. Эта тактика позволяет маркетологам публиковать таргетивную рекламу, то есть показывать рекламное сообщение конкретной аудитории, представители которой постоянно ищут какую-то информацию в сети, в частности, информацию о продуктах и услугах, или посещают сайты с другими конкретными целями.
Реклама в играх: самым распространенными примерами использования являются билборды в спортивных играх, также встроенная в игры реклама может проявляться в брендировании игровых объектов, таких как оружие, машины, одежда.

Каналы цифрового маркетинга

Основная задача маркетолога найти каналы, которые позволяют установить надежную двухстороннюю коммуникацию и наилучшую окупаемость инвестиций (ROI) для фирмы. К часто используемым каналам коммуникаций цифрового маркетинга относятся:

Партнерский маркетинг
Дисплейная реклама
Email-маркетинг
Поисковый маркетинг
Интернет-реклама
- Контекстная реклама
- Баннерная реклама
- Тизерная реклама
Социальные сети
Видео-реклама
Реклама в играх
Инфографика

Эти технологии часто используются в совокупности.

Инструменты цифрового маркетинга

К наиболее популярным инструментам цифрового маркетинга относят:

Социальные медиа (SMM) и блоги
Баннерная реклама
Видеореклама
E-mail маркетинг
Поисковая оптимизация (SEO)
Контент маркетинг
Тизерная реклама
Партнерские программы
Push-уведомления
Пресс-релизы в онлайн медиа
Co-creation
Сотрудничество с блогерами и лидерами мнений

игровой маркетинг

Игровой маркетинг - это комплекс стратегий и действий, направленных на продвижение игрового продукта на рынке и привлечение игроков. В него входит широкий спектр мероприятий и инструментов. Вот некоторые из них:

Анализ целевой аудитории: Понимание предпочтений и поведения целевой аудитории игры, включая ее интересы, возраст, пол, географическое расположение, предпочтения по игровым жанрам и т.д.

Разработка бренда игры: Создание уникального и привлекательного образа игры, который отражает ее особенности и привлекает внимание целевой аудитории.

Промо-материалы и реклама: Создание промо-материалов, таких как трейлеры, скриншоты, арты, баннеры, которые демонстрируют игровой процесс и привлекают внимание потенциальных игроков. Рекламные кампании в онлайн и офлайн медиа, включая социальные сети, видеорекламу, мобильную рекламу и пресс-релизы.

Продвижение в социальных сетях и сообществах: Создание и поддержка официальных страниц игры в социальных сетях (например, Facebook, Twitter, Instagram) для взаимодействия с игроками, публикации новостей, акций, обновлений и контента.

Участие в мероприятиях и выставках: Продвижение игры на игровых выставках, конференциях, мероприятиях и конкурсах, таких как E3, Gamescom, PAX, IndieCade и другие.Game Jam (геймджем) — сбор разработчиков игр с целью разработки одной или нескольких игр за ограниченный промежуток времени

Сотрудничество с блогерами и стримерами: Проведение совместных мероприятий, организация стримов, предоставление бесплатных копий игры и эксклюзивного контента для блогеров и стримеров для создания обзоров и контента для сообщества.

Взаимодействие с игровыми ресурсами и изданиями: Сотрудничество с игровыми изданиями, журналами, веб-сайтами, блогами и форумами для публикации обзоров, интервью, статей и другого контента о игре.

Мероприятия и акции для сообщества игроков: Организация конкурсов, акций, турниров, розыгрышей призов и других мероприятий для привлечения внимания и удержания игроков.

Поддержка и обновления: Поддержка игры после выпуска, включая выпуск обновлений, исправлений ошибок, добавление нового контента, а также взаимодействие с сообществом игроков через форумы, чаты и другие каналы обратной связи.

Эти и другие мероприятия составляют комплексный подход к маркетингу игрового продукта и помогают повысить его узнаваемость, привлечь внимание целевой аудитории и добиться успеха на рынке.

БРЕНД/КОММУНИКАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ.

бренд/коммуникационный менеджмент играет важную роль в развитии продукта и интеллектуальной собственности (IP), особенно когда речь идет о расширении аудитории и охватывании различных платформ, таких как кино, мерчандайзинг и другие. Вот несколько ключевых моментов, почему это важно:

Создание и поддержка образа бренда: Бренд/коммуникационный менеджмент помогает создать уникальный образ бренда, который будет привлекать целевую аудиторию. Хорошо продуманный бренд облегчает идентификацию продукта и делает его более привлекательным для новых потребителей.
Развитие и расширение аудитории: Эффективное управление брендом и коммуникациями позволяет привлекать новых пользователей и расширять аудиторию продукта на различных платформах. Это может включать в себя проведение маркетинговых кампаний, сотрудничество с влиятельными личностями, участие в мероприятиях и другие меры.
Управление репутацией и восприятием: Бренд/коммуникационный менеджмент помогает контролировать восприятие бренда и продукта в глазах потребителей. Это включает в себя управление репутацией, решение конфликтов, реагирование на обратную связь от пользователей и создание положительного имиджа бренда.
Мультимедийный контент и платформы: Управление брендом и коммуникациями также включает разработку контента и его распространение на различных платформах, таких как кино, телевидение, социальные сети, стриминговые платформы, магазины мерчандайзинга и т.д. Это позволяет достигать широкой аудитории и создавать целостный мультимедийный опыт для пользователей.
Монетизация и увеличение доходов: Эффективное управление брендом и коммуникациями помогает создавать дополнительные источники дохода через продажу лицензий, мерчандайзинг, партнерские соглашения и другие коммерческие возможности.

В целом, бренд/коммуникационный менеджмент является ключевым элементом в успешном развитии продукта и IP, особенно когда речь идет о расширении аудитории и охватывании различных платформ.

Performance-маркетинг

Перформанс-маркетинг – это направление маркетинга, ориентированное на достижение конкретных целей и измерение эффективности рекламной деятельности через определенные ключевые показатели производительности (KPI). Этот подход фокусируется на том, чтобы рекламные кампании приносили конкретный результат, например, увеличение числа кликов, конверсий, продаж или других целевых действий.

Основные характеристики перформанс-маркетинга:

Измеримость: Одной из основных особенностей перформанс-маркетинга является возможность точного измерения эффективности рекламной кампании. Это позволяет маркетологам анализировать результаты и оптимизировать стратегии в реальном времени.
Ориентация на цели: Рекламные кампании в перформанс-маркетинге создаются с учетом конкретных целей, таких как увеличение продаж, привлечение лидов, увеличение трафика на сайт и т. д.
Использование данных: В перформанс-маркетинге широко используются данные для определения целевой аудитории, таргетирования рекламы и анализа результатов. Это позволяет более точно настраивать кампании и достигать желаемых результатов.
Оплата за результат: В отличие от традиционного маркетинга, где платежи за рекламу могут быть фиксированными или зависеть от бюджета, в перформанс-маркетинге оплата за рекламу происходит на основе достижения определенных результатов. Например, оплата за клики, просмотры видео, конверсии и т. д.

Типы перформанс-маркетинга:

Поисковый маркетинг: Включает оптимизацию поисковых запросов (SEO) и контекстную рекламу (PPC) для увеличения трафика на сайт и привлечения целевой аудитории.
Социальный маркетинг: Включает рекламу в социальных сетях (Facebook, Instagram, LinkedIn и т. д.), а также использование влиятельных личностей для привлечения аудитории и продвижения продукта.
Партнерский маркетинг: Включает сотрудничество с партнерами и аффилиатами для продвижения продукта и получения комиссионных с продаж.
Электронная почта и мобильный маркетинг: Включает рассылку электронной почты и мобильные приложения для увеличения вовлеченности аудитории и продвижения продукта.
Перформанс-маркетинг становится все более популярным в современной цифровой среде благодаря своей эффективности, измеримости и ориентации на результаты.

Перформанс-маркетингможет включать в себя различные компоненты, поскольку они направлены на максимизацию результатов рекламной деятельности и оптимизацию расходов на рекламу. Давайте рассмотрим каждый из этих компонентов подробнее:

Распределение бюджета по каналам привлечения трафика: Это важный шаг, где решается, какие рекламные каналы будут использоваться для достижения целей компании. Это может включать в себя социальные сети (Facebook, Instagram, Snapchat), поисковые системы (Google, Apple Search Ads), рекламные сети (Unity Ads), и другие платформы в зависимости от целевой аудитории и характеристик продукта.
Отслеживание конверсий и ставок по каналам: Для эффективного управления рекламными кампаниями необходимо активно отслеживать и анализировать данные о конверсиях и ставках по каждому каналу привлечения трафика. Это позволяет оптимизировать бюджет и настройки кампаний для достижения наилучших результатов.
Планирование и мониторинг A/B тестов: A/B тестирование является важным инструментом в перформанс-маркетинге для определения наиболее эффективных вариантов креативов, копи, целевых страниц и других элементов рекламных кампаний. Планирование и мониторинг A/B тестов позволяет постоянно улучшать качество и эффективность рекламы.
Производство креативов: Разработка привлекательных и эффективных креативов (баннеры, видео, иконки) играет ключевую роль в успехе рекламных кампаний. Креативы должны быть заметными, информативными и мотивирующими для привлечения внимания и стимулирования целевой аудитории к действию.

Эти компоненты вместе образуют стратегию перформанс-маркетинга, которая позволяет компаниям достигать своих целей эффективно и результативно в онлайн-среде.

Продуктовый маркетинг

Продуктовый маркетинг играет важную роль в успешном продвижении и позиционировании игрового продукта на рынке. Он фокусируется на работе с внутренними показателями игры и плотном сотрудничестве с разработчиками, а также на создании и поддержании идентичности бренда, оптимизации пользовательского опыта (UX/UI), анализе рынка и поведения игроков. Давайте рассмотрим каждый из этих компонентов подробнее:

Управление созданием идентичности бренда: Включает в себя разработку названия игры, дизайн обложки/упаковки, создание образов и сюжета игры, а также формирование коммуникаций вокруг сюжета и героев игры. Цель - создать привлекательный и запоминающийся образ игры, который будет привлекать внимание и приверженность игроков.
Проведение маркетинговых исследований: Включает в себя анализ рынка, изучение целевой аудитории, проведение опросов и создание бенчмарков для определения стратегии продвижения игры на рынке. Это помогает лучше понять потребности и предпочтения игроков и адаптировать маркетинговую стратегию под них.
Рекомендации по улучшению UX/UI: Основываясь на обратной связи игроков, проводятся рекомендации по улучшению пользовательского опыта и интерфейса игры для увеличения вовлеченности и удержания аудитории.
Координирование с партнерами/брендами: Включает в себя утверждение игры с другими партнерами, брендами или владельцами прав для создания совместных маркетинговых акций, партнерских соглашений и расширения аудитории.
Координирование работы с локальными командами: Включает в себя согласование маркетинговых действий с локальными командами, такими как PR-менеджеры, специалисты по перформанс-маркетингу и продюсеры, для максимальной эффективности продвижения и монетизации игры.
Создание медиа креативов: Разработка видео, веб-контента, скриншотов, описаний в магазинах приложений и других креативов для использования в продвижении игры.
Оптимизация в сторе: Включает в себя оптимизацию описания, изображений и других элементов страницы игры в магазинах приложений для повышения ее видимости и привлечения большего числа игроков.
Анализ фидбека и поведения игроков: Анализ обратной связи и поведения игроков помогает выявить сильные и слабые стороны игры, а также определить направления для ее улучшения и развития.
Управление маркетинговым календарем: Включает в себя планирование и организацию маркетинговых мероприятий в зависимости от плановых апдейтов, событий и ивентов в игре.

Продуктовый маркетинг играет важную роль в формировании успешной стратегии продвижения игрового продукта, обеспечивая его узнаваемость, привлекательность и долгосрочный успех на рынке.

Гейм пиар

Работа с гейм-пиаром включает в себя широкий спектр мероприятий и стратегий, направленных на привлечение внимания к игре со стороны игрового сообщества, блогеров, журналистов и других заинтересованных лиц. Вот некоторые из основных аспектов работы с гейм-пиаром:

Создание пресс-релизов и пресс-материалов: Разработка информационных материалов о игре для отправки журналистам, блогерам и другим медийным персонам. Пресс-релизы содержат информацию о ключевых особенностях игры, дате релиза, планируемых обновлениях и других важных событиях.
Организация пресс-туров и демонстраций: Проведение пресс-туров и демонстраций игры для журналистов и блогеров с целью предоставления им возможности познакомиться с игрой, задать вопросы разработчикам и получить эксклюзивные материалы.
Сотрудничество с блогерами и стримерами, инфлюенсерами : Установление партнерских отношений с популярными игровыми блогерами и стримерами для организации стримов, обзоров и промо-акций. Сотрудничество с влиятельными личностями позволяет расширить аудиторию и повысить уровень интереса к игре.
Участие в игровых мероприятиях и выставках: Представление игры на игровых выставках, конференциях и мероприятиях, таких как E3, Gamescom, PAX и другие. Участие в мероприятиях позволяет привлечь внимание к игре со стороны игрового сообщества, СМИ и потенциальных партнеров.
Организация конкурсов и акций: Проведение конкурсов, акций и розыгрышей призов среди игрового сообщества для стимулирования вовлеченности и создания позитивного имиджа игры.
Поддержка сообщества и обратная связь: Активное взаимодействие с игровым сообществом через социальные сети, форумы, чаты и другие каналы обратной связи. Поддержка сообщества и реагирование на обратную связь помогают укрепить связь с аудиторией и улучшить игровой опыт.
Медийные партнерства и рекламные кампании: Сотрудничество с медийными изданиями и онлайн-площадками для размещения рекламных материалов и публикаций о игре. Медийные партнерства и рекламные кампании помогают увеличить охват аудитории и привлечь новых игроков.
Создание инфоповодов - это важная часть работы по привлечению внимания к студии или проекту. Инфоповоды могут быть разными событиями, новостями или акциями, которые привлекают внимание и интерес целевой аудитории, а также медиа и других заинтересованных сторон.

Эти стратегии помогают разработчикам и издателям игр привлечь внимание к своим продуктам, установить положительный имидж и увеличить их популярность среди целевой аудитории.

Комьюнити-менеджмент

Комьюнити-менеджмент - это ключевая функция в управлении отношениями с аудиторией и создании позитивного образа компании или проекта. Вот несколько важных аспектов работы комьюнити-менеджера:

Создание контент-плана и стратегии работы с площадками: Разработка контент-плана для социальных сетей и других площадок, определение тем и форматов контента, учитывая интересы аудитории и цели компании.
Общение с игроками в социальных сетях и на собственных площадках: Активное взаимодействие с аудиторией через комментарии, личные сообщения, ответы на вопросы и обратную связь. Важно уметь поддерживать диалог, быть информативным, проявлять сочувствие и умение выслушать.
Отслеживание перфоманса постов и активностей в коммьюнити: Мониторинг и анализ реакций аудитории на публикуемый контент, оценка эффективности постов и активностей в коммьюнити для оптимизации стратегии взаимодействия с аудиторией.
Изучение аудитории и поиск активных игроков для advocacy: Анализ интересов, предпочтений и поведения аудитории для выявления наиболее активных и влиятельных игроков. Развитие стратегии взаимодействия с ними и поддержка их участия в публичных мероприятиях и активациях.
Поддержка тактических активаций: Организация и проведение тактических активаций, конкурсов, акций и мероприятий для увеличения вовлеченности аудитории и укрепления отношений с ней.
Производство креативов: Создание визуального контента для постов в социальных сетях, такого как картинки,мемы, гифки, оформление страниц и другие элементы, которые помогут привлечь внимание и поддержать взаимодействие с аудиторией.

Комьюнити-менеджер играет важную роль в создании и поддержании позитивных отношений с аудиторией, увеличении ее вовлеченности и укреплении позиции компании или проекта на рынке.

Вау!! 😲 Ты еще не читал? Это зря!

Интернет - реклама
Social media marketing
Мобильный маркетинг
SEO
PPC
SMM
email- маркетинг
интернет-маркетинг , интернет-реклама ,

Данная статья про цифровой маркетинг подтверждают значимость применения современных методик для изучения данных проблем. Надеюсь, что теперь ты понял что такое цифровой маркетинг, digital marketing, диджитал-маркетинг, игровой маркетинг и для чего все это нужно, а если не понял, или есть замечания, то не стесняйся, пиши или спрашивай в комментариях, с удовольствием отвечу. Для того чтобы глубже понять настоятельно рекомендую изучить всю информацию из категории Маркетинг

Ответы на вопросы для самопроверки пишите в комментариях, мы проверим, или же задавайте свой вопрос по данной теме.