Товарная политика кратко

Привет, Вы узнаете о том , что такое товарная политика, Разберем основные их виды и особенности использования. Еще будет много подробных примеров и описаний. Для того чтобы лучше понимать что такое товарная политика , настоятельно рекомендую прочитать все из категории Маркетинг.

товарная политика – определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров.

Термин товарная политика достаточно широк и охватывает различные аспекты продуктовой стратегии и тактики предприятия . Это формирование товарного ассортимента , модификация существующих изделий, снятие с производства устаревших, разработка и запуск в производство новых товаров, обеспечение надлежащего уровня их качества и конкурентоспособности. Поэтому важное значение имеет создание привлекательной упаковки товара, использование штрихкода , разработка эффектной товарной марки и ее официальная регистрация. Подкрепляет позиции товара организация сервиса, предоставленные фирмой гарантии , условия поставкитому подобное. Все это в комплексе и составляет сущность маркетинговой товарной политики фирмы, направленной на максимальное удовлетворение потребностей целевых потребителей .

Другими словами – это комплекс мер, когда один или несколько товаров используются как основные инструменты производственно-сбытовой деятельности фирмы.

Основной задачей товарной политики является создание такого товара или услуги и такое управление ими, чтобы другие элементы маркетинговой деятельности либо использовались минимально как вспомогательные для достижения поставленных целей фирмы или были не нужны вообще.

Товарная политика — это база любой концепции маркетинга. Продукт — носитель ожидания полезности для продавцов и покупателей. С точки зрения предприятия-производителя продукт или услуга является средством достижения предпринимательских целей (прибыль, оборот, доля рынка и т.д.). На рис. 1 отражены основные направления разработки товарной политики.

Товарная политика является одним из видов экономической политики .

Разработка и осуществление товарной политики требуют соблюдения следующих условий :

• четкого представления о целях производства и сбыта на перспективу;
• наличия стратегии производственно-сбытовой деятельности компании;
• хорошего знания о рынке и характере его требований;
• четкого представления о своих возможностях и ресурсах сегодня и на будущее.

Разработка товарной политики предполагает выполнение следующего перечня задач :

1. комплексный анализ возможностей действующих рынков с позиции обеспечения успешной реализации предыдущей номенклатуры продукции , то есть оценка рынков сбыта;
2. оценка уровня конкурентоспособности собственного товара и аналогичного товара, производимого конкурентами ;
3. выбор наиболее благоприятных рынков и установка для каждого из них соответствующей номенклатуры продукции, объема реализации , цены;
4. анализ изменения выручки , определение ее оптимальных объемов и соответствующих им цен , а также разработка плана перспективной номенклатуры продукции с учетом ее конкурентоспособности .

Цели товарной политики:

• ▪ поддержание конкурентоспособности товаров на необходимом уровне;
• ▪ целенаправленная адаптация ассортиментного набора к требованиям рынка;
• ▪ поиск для товаров перспективных сегментов и рыночной ниши;
• ▪ реализация стратегий товарных знаков, упаковки, сервиса.

В рамках осуществления товарной политики предусматривается
решение следующих вопросов:

• оптимизация ассортимента;
• обновление ассортимента предприятия в целом или отдельных выпускаемых товаров;
• определение оптимального соотношения между новыми и устаревшими товарами предприятия;
• разработка программы выхода на рынок с новыми товарами;
• обоснование сроков изъятия из производства морально устаревших товаров.

Товарная стратегия разрабатывается на перспективу и может включать
три стратегических направления по улучшению привлекательности товарной
номенклатуры предприятия:

• - инновация товара;
• - вариация товара;
• - элиминация товара.

Стратегия инновации товара определяет программу разработки и
внедрения новых товаров.
Процесс инновации товара включает шесть этапов:

• 1) поиск идей о новых товарах;
• 2) отбор идей;
• 3) экономический анализ коммерциализации идеи нового товара;
• 4) разработка товара;
• 5) испытания товара в условиях рынка, тестирование;
• 6) вывод, внедрение товара на рынок.

Рис. Об этом говорит сайт https://intellect.icu . 1. Направления разработки товарной политики

Процесс разработки нового товара целесообразно рассматривать как
совокупность двух стадий: 1) формирование технических параметров; 2)
формирование рыночных параметров.
Формирование технических параметров связано с наделением нового
товара такими функциональными свойствами, которые будут удовлетворять
выявленные желания (потребности) покупателя.
Формирование рыночных параметров осуществляется благодаря
разработке дизайна товара, его формы, цвета, массы, упаковки, имени и марки.
Торговая марка - это название, знак, символ, рисунок, термин или их
комбинация, предназначенные для идентификации продукта одного или
нескольких производителей (продавцов) и отличия его от товаров конкурентов.
Марка может включать марочное имя, марочный знак и товарный знак.
Марочное имя - часть марки в виде букв, слов и/или их комбинаций,
которые могут быть произнесены. Марочный знак (логотип) – это часть марки,
которую можно опознать, но невозможно произнести.
Товарный знак - марка или ее часть, защищенная юридически, что дает
продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак.
Для обеспечения эффективной предпринимательской деятельности
предприятия важное значение имеет использование товарных знаков. Товарный
знак представляет собой некоторое название, звук, знак, символ, рисунок или
их комбинацию, используемые для обозначения товаров и позволяющие
отличать товары предприятия от аналогичных товаров конкурентов.
Товарный знак должен быть индивидуален, прост, узнаваем и
привлекателен для потенциальных потребителей. Он также должен обладать
свойствами охраноспособности.
Предприятие может создать собственный товарный знак,
воспользоваться товарным (торговым) знаком (маркой) посредника, а также
получить разрешение на использование известного товарного знака у его
владельца. Если предприятие решило использовать свой товарный знак, то оно
должно прежде всего проанализировать возможные варианты его применения.
Можно использовать индивидуальный товарный знак для каждой
ассортиментной позиции. Возможно применение общего товарного знака для
всех товаров предприятия. Единым товарным знаком можно воспользоваться
для одной или нескольких ассортиментных групп. Наконец, индивидуальный
товарный знак можно дополнить названием предприятия. Каждый из указанных
вариантов имеет как свои преимущества, так и определенные недостатки.
Наличие товарного знака позволяет предприятию проводить более
эффективную политику продвижения товара на рынок. При этом широко
признанный товарный знак обычно называют брэндом. Обеспечить широкую
известность товарного знака и сделать его преуспевающим довольно сложно.
Учитывая это, некоторые предприятия прибегают к подделке или имитации
уже существующего товарного знака, а иногда и незаконно его используют.
Чтобы исключить последнее в большинстве стран мира существует
законодательная база, обеспечивающая правовую охрану товарных знаков. В
соответствии с данными законами для защиты товарного знака достаточно его
зарегистрировать в соответствующих государственных учреждениях. В
некоторых странах (например, в Великобритании) наряду с регистрацией
товарного знака необходимо, используя его, провести несколько продаж
данного товара.
Для производителей торговая марка во многом определяет
последующую рекламную и сбытовую деятельность, защищает владельца
марки от недобросовестной конкуренции, позволяет расширять или
разнообразить товарный ассортимент без дополнительных расходов на
рекламу, так как можно распространить известность марки на новую
продукцию. Кроме того, торговые марки помогают продавцу сегментировать
рынок, увеличивают степень контроля маркетинговых программ. Сильные
марки способствуют укреплению имиджа фирмы, обеспечивают
благосклонность посредников и потребителей.
Роль и значение торговой марки для потребителей заключается в том,
что она позволяет идентифицировать товары и их производителей, тем самым
облегчая выбор среди аналогичных товаров, гарантирует одинаковый уровень
качества для товаров с одинаковой маркой и то, что ожидания клиентов будут
оправданы.
Процесс управления торговыми марками:

• I. Осознание потребности в торговых марках по мере развития маркетинга на фирме и конкуренции марок на товарном рынке. Формирование целевых установок по определению и укреплению позиций товаров фирмы на
• рынке.
• II. Анализ внешней среды и внутренних возможностей фирмы.
• III. Стратегические и тактические решения в области торговых марок.
• IV. Реализация принятых решений, организация и контроль выполнения.

В процессе создания и управления маркой компании придется решить
несколько серьезных задач. Решения при принятии товарной марки:

• 1. О необходимости торговой марки.
• 2. О финансовой поддержке – кто поддержит (производитель, посредник или марка совместна).
• 3. О марочном названии: индивидуальные марочные имена; фирменное; коллективное, семейственное; смешенное, комбинированное.
• 4. О стратегии развития марки.

Упаковкой называют тару или оболочку товара. Она служит для
сохранности продукта, удобства обращения с продуктом и его
транспортировки, а также выполняет такие важные маркетинговые функции,
как привлечение внимания потребителей, идентификация товара, реклама и
информационное оповещение, формирование имиджа. Значение маркетинговых
функций упаковки постоянно возрастает. Это связано с такими факторами
рыночной действительности, как развитие самообслуживания, рост
благосостояния потребителей, информатизация и компьютеризация экономики,
признание имиджа компаний и торговых марок как факторов ускорения
процесса купли-продажи.
Процесс разработки упаковки включает принятие следующих решений:
обоснование концепции упаковки, формирование дополнительных
характеристик упаковки (размер, форма, материал, цвет, текст, размещение
товарной марки), тестирование упаковки.
Упаковка должна выполняться с учетом следующих требований: быть
оригинальной и иметь патентную защищенность; отвечать эстетическим
условиям; обеспечивать функциональность, т.е. быть элементом товара;
осуществлять рекламное воздействие; быть недорогой; обеспечивать
сохранность товара на пути к потребителю; способствовать рационализации
складских и транспортных расходов; быть удобной для реализации товара;
отражать конкурентоспособность товара и его экологичность; быть
экологически чистой; обладать способностью использоваться как вторичное
сырье.
На упаковке товара или непосредственно на товаре помещается
некоторый текст, наносятся условные обозначения или рисунки, позволяющие
идентифицировать товар или отдельные его свойства, довести до потребителя
информацию о товаре и его производителе. Указанная информация является
маркировкой товара. Обычно выделяют производственную и торговую
маркировку. Основное назначение маркировки — обеспечение реализации
информативной, идентифицирующей, эмоциональной и мотивационной
функций.
Основными носителями маркировки могут быть этикетки, кольеретки,
вкладыши, ярлыки, бирки, клейма, ценники, товарные или кассовые чеки и др.

Вау!! 😲 Ты еще не читал? Это зря!

• товар ,
• жизненный цикл товара , маркетинг товара , конкурентоспособность продукции ,

Данная статья про товарная политика подтверждают значимость применения современных методик для изучения данных проблем. Надеюсь, что теперь ты понял что такое товарная политика и для чего все это нужно, а если не понял, или есть замечания, то не стесняйся, пиши или спрашивай в комментариях, с удовольствием отвечу. Для того чтобы глубже понять настоятельно рекомендую изучить всю информацию из категории Маркетинг