Маркетинговая информационная система (МИС) кратко

Привет, Вы узнаете о том , что такое Маркетинговая информационная система (МИС), Разберем основные их виды и особенности использования. Еще будет много подробных примеров и описаний. Для того чтобы лучше понимать что такое Маркетинговая информационная система (МИС) , настоятельно рекомендую прочитать все из категории Маркетинг.

Для обеспечения эффективной реализации маркетинга необходимо
наличие полной, достоверной и своевременной информации по всем
направлениям деятельности предприятия, в том числе и в сфере маркетинга.
Такая информация может быть получена из разных источников. Ими могут
быть данные внутренней и внешней отчетности предприятия, материалы
государственных органов управления и данные статистической отчетности, а
также сведения, содержащиеся в различных документах Министерств и
ведомств, материалах научно-исследовательских организаций, вузов, бирж,
аукционов, торгов и других предприятий. Используя все эти источники,
создается и постоянно совершенствуется база данных, основной составной
частью которой являются сведения о микро- и макросреде маркетинга. Данная
база постоянно пополняется благодаря анализу маркетинговой информации,
содержащейся в принимаемых управленческих решениях, а также на основе
использования результатов проводимых маркетинговых исследований.
Маркетинговое исследование представляет собой целенаправленное
изучение некоторой проблемы в целях разработки рекомендаций по
обеспечению ее наилучшего решения. Указанные проблемы могут быть
обусловлены различными факторами. Наиболее часто они вызваны некоторыми
трудностями, возникающими при продаже изготовленных товаров. Поэтому
чаще всего проводятся исследования рынка, товара, конкурентов,
потребителей, цены, эффективности политики продвижения. Во всех таких
случаях проводимые исследования являются самостоятельными, однако каждое
из них рассматривается как частный случай маркетингового исследования
вообще.
Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор,
отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой
деятельности. Маркетинговые исследования — это функция, которая через
информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями,
конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга.
Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам
маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и
касаются всех элементов комплекса маркетинга и его внешней среды по тем ее
компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного
продукта на конкретном рынке.
Маркетинговая информационная система (МИС) — это совокупность
(единый комплекс) персонала, оборудования, процедур и методов,
предназначенная для обработки, анализа и распределения в установленное
время достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия
маркетинговых решений.
МИС трансформирует данные, полученные из внутренних и внешних
источников, в информацию, необходимую для руководителей и специалистов
маркетинговых служб. Об этом говорит сайт https://intellect.icu . МИС распределяет информацию среди руководителей и
специалистов маркетинговых служб, принимающих соответствующие решения.
Кроме того, МИС, взаимодействуя с другими автоматизированными системами
предприятия, поставляет нужную информацию руководителям других служб
предприятия (производственных, НИОКР и др.).
Классификация и цели маркетинговых исследований представлены на
рисунке 5.1 и в таблице 5.1.

Рисунок 5.1. Цели маркетинговых исследований
Таблица 5.1. Классификация маркетинговых исследований

Процесс маркетинговых исследований включает следующие этапы и
процедуры:
I. Определение проблемы и целей исследования.
1.1. Определение потребности в проведении маркетинговых исследований.
1.2. Определение проблемы.
1.3. Формулирование целей маркетинговых исследований.
II. Разработка плана исследований.
2.1. Выбор методов проведения маркетинговых исследований.
2I.2. Определение типа требуемой информации и источников ее
получения.
2.З. Определение методов сбора необходимых данных.
2.4. Разработка форм для сбора данных.
2.5. Разработка выборочного плана и определение объема выборки.
III. Реализация плана исследований.
3.1. Сбор данных.
3.2. Анализ данных.
IV. Интерпретация полученных результатов и их доведение до руководства (подготовка и презентация заключительного отчета).
При проведении любого маркетингового исследования очень важным
является правильный выбор источников информации и установление
необходимого ее объема. Прежде всего, следует определить, будет проводиться
полевое исследование или кабинетное. При кабинетном исследовании
исследователь ограничивается использованием уже имеющейся (обычно
опубликованной) вторичной информации.
Первичная информация собирается непосредственно самим
исследователем. Осуществляя это, он проводит полевое исследование. При
таком исследовании для сбора первичной информации используются опрос,
наблюдение, эксперимент и имитация.
При проведении опроса выявляется мнение некоторого круга людей,
имеющих непосредственное отношение к исследуемой проблеме.
Исследователь может провести опрос всех таких лиц. Осуществляя в данном
случае сплошной опрос, он, как правило, тратит много времени и средств,
получая в конечном счете тот же результат, который мог быть получен при
опросе лишь части лиц (выборки) данной совокупности. Поэтому наиболее
часто исследователи проводят выборочный опрос. При формировании выборки
исследователь может воспользоваться методом случайного отбора
респондентов, а может сформировать выборку, отбирая респондентов по
определенным правилам или признакам. От того, сколько респондентов
выбрано и кто эти респонденты зависит в конечном счете достоверность
полученных в процессе маркетингового исследования результатов. Если
результаты вполне обоснованы и достоверны, то выборка является
репрезентативной.
Осуществляя маркетинговые исследования исследователь может
проводить как спорадические, так и панельные опросы. При спорадических
опросах, которые проводятся в случае необходимости решения возникшей
проблемы, исследователь каждый раз формирует и опрашивает некоторую
группу лиц, имеющую непосредственное отношение к данной проблеме.
Панельные опросы повторяются через определенные интервалы времени и
предполагают выявление мнения определенной специально подобранной одной
и той же группы лиц (панели). В практике деятельности предприятия наиболее
часто используются спорадические опросы, в то время как панельные опросы
проводятся значительно реже, хотя они наиболее ценны, поскольку позволяют
проследить динамику происходящих процессов.
В основе процесса выбора целевых рынков лежит изучение такого
базового показателя, как рыночный спрос. Рыночный спрос — это общий объем
продаж на определенном рынке (частном или совокупном) определенной марки
товара или совокупности марок товара за определенный период времени.
На величину спроса оказывают влияние как неконтролируемые факторы
внешней среды, так и маркетинговые факторы, представляющие собой
совокупность маркетинговых усилий, прилагаемых на рынке конкурирующими
фирмами.
В зависимости от уровня маркетинговых усилий различают первичный
спрос, рыночный потенциал и текущий рыночный спрос.
Первичный или нестимулированный спрос — суммарный спрос на все
марки данного продукта, реализуемые без использования маркетинга.
Рыночный потенциал — это предел, к которому стремится рыночный
спрос при приближении затрат на маркетинг в отрасли к такой величине, что их
дальнейшее увеличение уже не приводит к росту спроса при определенных
условиях внешней среды. Далее выделяют текущий рыночный спрос,
характеризующий объем продаж за определенный период времени в
определенных условиях внешней среды при определенном уровне
использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли.

Данная статья про Маркетинговая информационная система (МИС) подтверждают значимость применения современных методик для изучения данных проблем. Надеюсь, что теперь ты понял что такое Маркетинговая информационная система (МИС) и для чего все это нужно, а если не понял, или есть замечания, то не стесняйся, пиши или спрашивай в комментариях, с удовольствием отвечу. Для того чтобы глубже понять настоятельно рекомендую изучить всю информацию из категории Маркетинг