Рынок в системе маркетинга кратко

Привет, Вы узнаете о том , что такое Рынок в системе маркетинга, Разберем основные их виды и особенности использования. Еще будет много подробных примеров и описаний. Для того чтобы лучше понимать что такое Рынок в системе маркетинга , настоятельно рекомендую прочитать все из категории Маркетинг.

Рынок — многогранное понятие. Рынок рассматривается как механизм,
объединяющий спрос и предложение для обеспечения процессов куплипродажи товаров в данное время и в определенном месте.
Основные элементы рынка:

• - субъекты (продавцы, покупатели, поставщики, посредники и др.),
• - объекты (товары, услуги, платежные средства и др.),
• - отношения (обмен, партнерство, конкуренция и др.),
• - среда (природная, социальная, культурная и др.).

К условиям эффективного функционирования рынка следует отнести
ограниченные рамками закона:

• ▪ право каждого производить, продавать и покупать;
• ▪ право свободно покупать и свободно продавать на любом рынке и по той свободной цене, на которую есть покупатель;
• ▪ право иметь доступ в любые отрасли производства товаров и оказания услуг.

Важнейшим базовым отношением субъектов рынка являются
взаимодействия по поводу обмена товара на эквивалентную в смысле выгоды
ценность. Эквивалентность при этом устанавливается в форме взаимного
соглашения продавца и покупателя. В идеале такое соглашение достигается при
полной взаимной удовлетворенности участников обмена. В основе этого
процесса лежит идея удовлетворения потребностей.
Потребность — надобность, нужда в чем-либо, требующая
удовлетворения. На рынке потребности проявляются в виде спроса. Он
представляет собой форму проявления потребности в товаре, обеспеченную
денежными средствами. Такой спрос называется платежеспособным.
Спрос представляет собой платежеспособную потребность в данном
товаре, реализуемую в пределах покупательной способности потребителя или
максимальной величины предложения.
Виды спроса в маркетинге
Реализованный спрос — это спрос, завершающийся покупкой товара.
Неудовлетворенный спрос — это часть фактически предъявляемого
населением спроса, которая в тот или иной момент не была реализована в связи
с низким качеством товара, высокой ценой или отсутствием товара в продаже.
Формирующийся спрос представляет собой совокупность новых
требований, предъявляемых покупателями к потребительским свойствам,
качеству и внешнему оформлению товаров, способных повлечь за собой
необходимость существенной перестройки производства и торгового
ассортимента.
Ажиотажный спрос характерен для тех товарных групп, по которым
существует дефицит.
Классификация рынков
С точки зрения пространственных характеристик (территориального
охвата) выделяют рынки:
- местный (локальный);
- региональный (внутри страны);
- национальный;
- региональный по группе стран (например, Северной Америки,
Латинской Америки, Западной Европы, стран СНГ, Балтии и т.д.);
- мировой.
Товарные рынки различаются по характеру конечного использования
товара:
- рынок потребительских товаров,
- рынок товаров производственного назначения,
- рынок услуг.
Специфика исследования рынка потребительских товаров связана с тем,
что они рассчитаны на множество индивидуальных потребителей. Об этом говорит сайт https://intellect.icu . Большое
внимание в таких исследованиях уделяется изучению вкусов, запросов,
предпочтений и поведения потребителей. Виды потребительского рынка
представлены в таблице 3.1.
Таблица 3.1. Классификация потребительского рынка

Характерной особенностью товаров производственного назначения
(сырье, полуфабрикаты, оборудование и т.д.) является их тесная связь с
производственным процессом. Особое значение в исследованиях подобных
рынков придается изучению взаимосвязей потенциальных покупателей и
производителей товаров.
В зависимости от потребностей, определяющих спрос на
соответствующие товары, рынки могут быть розничными и оптовыми.
Розничный (потребительский) рынок — это рынок покупателей,
приобретающих товары для личного (семейного, домашнего) использования.
Оптовый рынок, или рынок предприятий, — это рынок лиц или
организаций, приобретающих товары для их дальнейшего использования в
процессе производства, перепродажи или перераспределения. В соответствии с
этим можно говорить о следующих разновидностях оптового рынка: 1) рынок
предприятий, закупающих товары для их последующей переработки; 2) рынок
промежуточных продавцов; 3) рынок государственных учреждений.
Существуют следующие разновидности оптового рынка:
1) рынок предприятий, закупающих товары для их последующей
переработки. Характеризуется крупными, но немногочисленными
покупателями, их сравнительной географической концентрацией, организацией
закупок с использованием профессионалов (агенты по снабжению, отделы
материально-технического обеспечения и т.п.).
2) рынок промежуточных продавцов (посредников);
3) рынок государственных учреждений состоит из организаций,
осуществляющих закупку товаров для обеспечения выполнения своих
функций, обусловленных решением различных социальных, политических и
других вопросов. Диапазон закупок, осуществляемых от имени
государственных учреждений, чрезвычайно широк и включает приобретение
продукции, начиная с товаров народного потребления и сельскохозяйственной
продукции и заканчивая различными видами вооружений. Характерная
особенность рынка государственных учреждений (школы, больницы, армия и
т.п.) состоит в том, что закупки производятся за счет государственного и
местных бюджетов. Поэтому существует повышенное внимание и контроль за
закупками со стороны общественности.
Закрытый рынок — это рынок, на котором продавцы и покупатели
связаны некоммерческими отношениями, юридической и административной
зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями, не
имеющими сугубо коммерческого характера.
Открытый рынок — сфера обычной коммерческой деятельности, где
круг независимых продавцов и покупателей не ограничен.
В зависимости от конъюнктурной оценки различают следующие рынки:

• - развивающийся,
• - сокращающийся,
• - стабильный,
• - нестабильный,
• стагнирующий.

Каждый из них определяет особенности политики использования
финансовых ресурсов и краткосрочных инвестиций.
Потенциальный рынок составляет здесь 10% жителей (страны, региона,
области и т.п.).
Освоенный рынок образуют покупатели, отдающие предпочтение товарам
данного предприятия.
С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой
деятельности выделяются следующие рынки:
- целевой, т.е. рынок, на котором предприятие реализует или собирается
реализовывать свои цели;
- бесплодный, т.е. не имеющий перспектив для реализации определенных
товаров;
- основной, т.е. рынок, где реализуется основная часть товаров
предприятия;
- дополнительный, на котором обеспечивается продажа не- которого
объема товара;
- растущий, т.е. имеющий реальные возможности для роста объема
продаж;
- прослоенный, на котором коммерческие операции нестабильны, но
имеются перспективы превращения его при определенных условиях в активный
рынок (однако он может стать и бесплодным).
В зависимости от соотношения спроса и предложения выделяют:
- рынком продавца, если спрос превышает предложение. В результате на
рынке свои условия диктует продавец.
- рынок покупателя, когда свои условия диктует покупатель. В этом
случае покупателю предоставлены широкие возможности для выбора
необходимого ему товара, поскольку предложение аналогичных товаров
превышает реальный спрос на них. На таком рынке маркетинг имеет особо
важное значение для продавца. Его реализация позволяет продавцу достичь
наиболее эффективных обменов в целях удовлетворения конкретных нужд и
потребностей. При этом маркетинг как вид человеческой деятельности
предполагает, с одной стороны, определение реальных нужд и потребностей
конкретных потребителей, установление адресности выпускаемой продукции,
организацию ее производства, доведение до потребителей и их обслуживание.
С другой стороны, эта деятельность включает целенаправленное воздействие на
рынок в целях формирования потребностей и покупательских предпочтений
для обеспечения эффективной реализации производимых товаров.

Данная статья про Рынок в системе маркетинга подтверждают значимость применения современных методик для изучения данных проблем. Надеюсь, что теперь ты понял что такое Рынок в системе маркетинга и для чего все это нужно, а если не понял, или есть замечания, то не стесняйся, пиши или спрашивай в комментариях, с удовольствием отвечу. Для того чтобы глубже понять настоятельно рекомендую изучить всю информацию из категории Маркетинг