Эффективность фреймов - Понятие Фрейм в социальных науках

Это окончание невероятной информации про фрейм.

...

«фрейминг». Что именно означает «фрейминг» вопросов, похоже, зависит от того, с каким демократом вы разговариваете, но все согласны с тем, что это связано с выбором языка для определения дебатов и, что еще важнее, с вписыванием отдельных вопросов в контексты более широких сюжетных линий.

Поскольку фрейминг может изменить восприятие общественности, политики не согласны с тем, как фреймируются вопросы. Следовательно, то, как фреймируются вопросы в СМИ, отражает, кто выигрывает битву. Например, по словам Роберта Энтмана, профессора коммуникаций в Университете Джорджа Вашингтона, в ходе подготовки к войне в Персидском заливе консерваторы успешно вели дебаты о том, следует ли атаковать раньше или позже, без упоминания возможности не атаковать.

Одним из конкретных примеров работы Лакоффа , которая достигла некоторой степени известности, был его совет переименовать судебных адвокатов (непопулярных в Соединенных Штатах) в «адвокатов общественной защиты». Хотя американцы в целом не приняли это предложение, Ассоциация судебных адвокатов Америки переименовала себя в «Американскую ассоциацию правосудия», что Торговая палата назвала попыткой скрыть свою личность.

Газета New York Times описала схожую напряженность среди республиканцев:

В одной из недавних записок под названием «14 слов, которые никогда не следует использовать» [Фрэнк] Ланц призвал консерваторов ограничиться фразами из того, что он называет... «Новым американским лексиконом». Таким образом, умный республиканец, по мнению Ланца, никогда не выступает за « бурение в поисках нефти »; он предпочитает «разведку в поисках энергии». Он никогда не должен критиковать «правительство», которое убирает наши улицы и платит нашим пожарным; он должен нападать на « Вашингтон » с его непрекращающейся жаждой налогов и правил. «Мы никогда не должны использовать слово аутсорсинг », — писал Ланц, — «потому что тогда нас попросят защитить или положить конец практике, позволяющей компаниям переводить американские рабочие места за границу».

С политической точки зрения фрейминг имеет широкомасштабные последствия. Например, концепция фрейминга связана с концепцией установления повестки дня : последовательно ссылаясь на определенный фрейм, фреймирующая сторона может эффективно контролировать обсуждение и восприятие проблемы. Шелдон Рэмптон и Джон Стаубер в своей книге «Доверьтесь нам, мы эксперты» иллюстрируют, как фирмы по связям с общественностью (PR) часто используют язык, чтобы помочь сформулировать определенную проблему, структурируя вопросы, которые затем впоследствии возникают. Например, одна фирма советует клиентам использовать «связующий язык», который использует стратегию ответа на вопросы с помощью определенных терминов или идей, чтобы переключить дискурс с неудобной темы на более удобную. Практикующие эту стратегию могут попытаться отвлечь внимание от одного фрейма, чтобы сосредоточиться на другом. Как отмечает Лакофф, «В тот день, когда Джордж Буш-младший вступил в должность, слова «налоговые льготы» начали звучать из Белого дома». Переориентируя структуру с одного фрейма («налоговое бремя» или «налоговые обязанности»), люди могут устанавливать повестку вопросов, которые будут задаваться в будущем.

Когнитивные лингвисты указывают на пример фрейминга в словосочетании « налоговые льготы ». В этом фрейме использование понятия «льготы» подразумевает концепцию (без упоминания выгод, получаемых в результате) налогов, обременяющих гражданина:

Действующий налоговый кодекс полон неравенства. Многие матери-одиночки сталкиваются с более высокими предельными налоговыми ставками, чем богатые. Пары часто сталкиваются с более высоким налоговым бременем после вступления в брак. Большинство американцев не могут вычитать свои благотворительные пожертвования. Семейные фермы и предприятия продаются, чтобы заплатить налог на смерть. А владельцы самых успешных малых предприятий делятся почти половиной своего дохода с правительством. Снижение налогов президентом Бушем значительно сократит это неравенство. Это справедливый план, который призван предоставить налоговые льготы всем, кто платит подоходный налог.

Альтернативные подходы могут подчеркивать концепцию налогов как источника инфраструктурной поддержки бизнеса:

Правда в том, что богатые получили от Америки больше, чем большинство американцев — не только богатство, но и инфраструктуру, которая позволила им накопить свое богатство: банки, Федеральный резерв, фондовый рынок, Комиссия по ценным бумагам и биржам, правовая система, спонсируемые федеральным правительством исследования, патенты, налоговая поддержка, военная защита иностранных инвестиций и многое-многое другое. Американские налогоплательщики поддерживают инфраструктуру накопления богатства. Справедливо, что те, кто получает наибольшую выгоду, должны платить свою справедливую долю.

Фреймы могут ограничивать дебаты, устанавливая словарь и метафоры , посредством которых участники могут понимать и обсуждать проблему. Они являются частью не только политического дискурса, но и познания . Помимо создания новых фреймов, политически ориентированные исследования фрейминга направлены на повышение осведомленности общественности о связи между фреймингом и рассуждением.

• Первоначальным ответом администрации Буша на нападение 11 сентября 2001 года было представление актов террора как преступления . Это представление было заменено в течение нескольких часов метафорой войны, что привело к « войне с террором ». Разница между этими двумя представлениями заключается в подразумеваемом ответе. Преступление подразумевает привлечение преступников к ответственности, их суд и вынесение им приговора, тогда как война подразумевает территорию противника, военные действия и военные полномочия для правительства.
• Термин «эскалация» для описания увеличения численности американских войск в Ираке в 2007 году подразумевал, что Соединенные Штаты преднамеренно увеличили масштабы конфликта провокационным образом и, возможно, подразумевает, что стратегия США подразумевает долгосрочное военное присутствие в Ираке, тогда как формулировка «всплеск» подразумевает мощное, но кратковременное, преходящее увеличение интенсивности
• Фрейм «плохого яблока», как в пословице «одно плохое яблоко портит бочку». Этот фрейм подразумевает, что удаление одного неэффективного или коррумпированного чиновника из учреждения решит данную проблему; противоположный фрейм представляет ту же проблему как систематическую или структурную для самого учреждения — источник заразной и распространяющейся гнили. [ 80 ]
• Фрейм « деньги налогоплательщиков », а не государственные или правительственные фонды , который подразумевает, что отдельные налогоплательщики имеют право или право устанавливать государственную политику, основанную на уплате ими налогов, а не на их статусе граждан или избирателей , и что налогоплательщики имеют право контролировать государственные фонды, которые являются общей собственностью всех граждан, а также ставит индивидуальные интересы выше групповых интересов.
• Фрейм "коллективной собственности", который подразумевает, что собственность, принадлежащая отдельным лицам, на самом деле принадлежит коллективу, членами которого являются эти лица. Этот коллектив может быть территориальным, например, нация, или абстрактным, не привязанным к определенной территории.
• Названия программ, которые могут описывать только предполагаемые эффекты программы, но также могут подразумевать их эффективность. К ним относятся следующие:
  • « Иностранная помощь » (подразумевается, что трата денег поможет иностранцам, а не навредит им)
  • « Социальное обеспечение » (подразумевает, что на программу можно положиться в плане обеспечения безопасности общества)
  • « Политика стабилизации » (подразумевает, что политика будет иметь стабилизирующий эффект).
• На основе опросов общественного мнения и фокус-групп ecoAmerica , некоммерческая фирма по маркетингу и распространению экологических сообщений, выдвинула позицию, что глобальное потепление является неэффективным фреймингом из-за его идентификации как вопроса левой пропаганды. Организация предложила правительственным чиновникам и экологическим группам, что альтернативные формулировки вопросов были бы более эффективными.
• В своей книге 2009 года « фреймы войны » Джудит Батлер утверждает, что оправдание войны и зверств, совершенных в ходе войны, в либеральных демократиях (имея в виду, в частности, текущую войну в Ираке, а также Абу-Грейб и Гуантанамо ) влечет за собой представление «других» (особенно мусульман) как досовременных/примитивных и, в конечном счете, не являющихся людьми в том же смысле, что и граждане в либеральном порядке.
• Политические лидеры предоставляют своим личным фотографам и видеооператорам доступ к личным моментам, которые недоступны журналистам. Затем новостные СМИ сталкиваются с этической дилеммой: публиковать ли свободно распространяемые цифровые материалы, которые представляют желаемый политиком фрейм , но которые могут быть достойными освещения в новостях.

По словам Сьюзан Т. Фиск и Шелли Э. Тейлор, люди по своей природе «когнитивные скупцы», то есть они предпочитают думать как можно меньше. Фреймы предоставляют людям быстрый и простой способ обработки информации. Следовательно, люди будут использовать ранее упомянутые ментальные фильтры (серия которых называется схемой), чтобы осмыслить входящие сообщения. Это дает отправителю и создателю информации огромную власть использовать эти схемы, чтобы влиять на то, как получатели будут интерпретировать сообщение.

Опубликованная в 2020 году теория предполагает, что оценочная применимость (т. е. степень, в которой соображение, представленное в сообщении, считается пригодным для данного последующего суждения) может быть важным посредником когнитивных медиа-эффектов, таких как фрейминг, установление повестки дня и прайминг. Подчеркивание оценочной применимости приводит к открытию того, что освещение в СМИ может не только возвышать конкретное соображение, но и активно подавлять соображение, делая его менее пригодным для последующих суждений. Процесс фрейминга новостей иллюстрирует, что среди различных аспектов проблемы определенный аспект выбирается среди других, чтобы охарактеризовать проблему или событие. Например, проблема безработицы описывается с точки зрения дешевой рабочей силы, предоставляемой иммигрантами. Воздействие новостной истории активирует мысли, соответствующие иммигрантам, а не мысли, связанные с другими аспектами проблемы (например, законодательство, образование и дешевый импорт из других стран), и в то же время делает прежние мысли заметными, продвигая их важность и актуальность для понимания рассматриваемой проблемы. То есть восприятие проблемы зависит от соображений, представленных в новостной истории. Мысли, связанные с игнорируемыми соображениями, отходят на второй план в той степени, в которой преувеличены мысли о представленном соображении.

• Окно Овертона
• Туннель реальности

Исследование, описанное в статье про фрейм, подчеркивает ее значимость в современном мире. Надеюсь, что теперь ты понял что такое фрейм и для чего все это нужно, а если не понял, или есть замечания, то не стесняйся, пиши или спрашивай в комментариях, с удовольствием отвечу. Для того чтобы глубже понять настоятельно рекомендую изучить всю информацию из категории Социология

Продолжение:

Часть 1 Понятие Фрейм в социальных науках
Часть 2 Как риторическая критика - Понятие Фрейм в социальных науках
Часть 3 Эффективность фреймов - Понятие Фрейм в социальных науках

Ответы на вопросы для самопроверки пишите в комментариях, мы проверим, или же задавайте свой вопрос по данной теме.