Лекция
Привет, Вы узнаете о том , что такое сайт интернет-магазина, Разберем основные их виды и особенности использования. Еще будет много подробных примеров и описаний. Для того чтобы лучше понимать что такое сайт интернет-магазина, ценообразование онлайн магазина, маркетинг веб магазина, реклама в электронной коммерции, примеры емейл сообщений в маркетинге , настоятельно рекомендую прочитать все из категории Сетевая экономика (Электронная коммерция).
Интернет-маркетинг (англ. internet marketing) — практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, с целью продажи продукта или услуги покупателям и управления взаимоотношениями с ними. Рассмотрим эфективные методы проведения цифрового маркетинга и примеры емейл сообщений в маркетинге.
Интернет-маркетинг включает в себя такие направления, как продвижение в социальных сетях (SMM), оптимизация сайта для поисковых систем (SEO), e-mail маркетинг, маркетинг в поисковых системах (SEM), входной маркетинг, партнерский маркетинг и другие виды.
При использовании интернет-маркетинга не требуются физические контакты, что снижает затраты на содержание офисов или представительств.
Интернет-маркетинг является составляющей электронной коммерции. Его также называют online-маркетингом. Он может включать такие части, как интернет-интеграция, информационный менеджмент, PR, служба работы с покупателями и продажи.
Электронная коммерция и интернет-маркетинг стали популярными с расширением доступа к интернету и являют собой неотъемлемую часть любой нормальной маркетинговой кампании. Сегмент интернет-маркетинга и рекламы растет как в потребительском секторе, о чем свидетельствует появление с каждым днем все новых интернет-магазинов, так и на рынке B2B.
Основными преимуществами интернет-маркетинга считаются интерактивность, возможность максимально точного таргетинга, возможность постклик-анализа, который ведет к максимальному повышению таких показателей как конверсия сайта и ROI интернет-рекламы.
Интернет-маркетинг включает в себя такие элементы системы как:
с использованием
Среди инновационных способов продвижения продукции в Интернете выделяют следующее:
Интернет-маркетинг ассоциируется с несколькими бизнес-моделями. Основные модели: бизнес для бизнеса (B2B) и бизнес для потребителя (B2C). B2B состоит из компаний, которые делают бизнес между собой, в то время как B2C подразумевает прямые продажи конечному потребителю. Первой появилась модель B2C. B2B схема оказалась более сложной и начала действовать позже. К более редким моделям относят модель потребитель-потребитель (С2С), где обычные пользователи интернета меняются между собой и продают товары друг другу. Как пример можно привести международный аукцион eBay или систему обмена файлами Kazaa. А также модели С2B — продавцом товара или услуги является частное лицо, а потребителем — коммерческая организация.
Теория 4P при интернет-маркетинге получает некоторые особенности.
Факторы, влияющие на уровень цены товара или услуги:
1. Экономический эффект у потребителей, полученный при использовании товара, услуги;
2. Оценка качества товара, услуги и связанных с ними услуг;
3. Анализ внешней по отношению к предприятию среды: спроса, конкуренции рынка;
4. Определение нижней и верхней цены товара, услуги;
5. Определение целевого рынка, сегментирование;
6. Об этом говорит сайт https://intellect.icu . Цель ценообразования;
7. Определение общей политики ценообразования;
8. Выбор метода ценообразования;
9. Определение стратегий продвижения и распределения товаров фирмами – производителями;
10. Влияние этапа жизненного цикла товара на его цену;
11. Планирование и расчет затрат на разработку, производство и реализацию товара;
12. Формирование системы скидок и льгот;
В качестве примера рассмотрим экономико – организационную модель (ЭОМ).
Цена товара определяется как функция следующих параметров:
,
где 
- базовая цена произведенного продукта;
- вектор показателей качества i-го произведенного продукта;
- вектор показателей качества i-го произведенного продукта;
- обобщенные оценки стратегий продвижения и распределения фирм – производителей продуктов и их аналогов;
С – себестоимость продукта;
- параметры спроса;
- затраты потребителей на приобретение и использование i-го продукта;
- количество рассматриваемых аналогов потребляемого продукта;
- доля на рынке i-го продукта;
Показатели оценки эффективности электронных магазинов можно разделить на три основные группы:
1. показатели оценки эффективности создания
2. показатели оценки эффективности функционирования
3. показатели оценки стоимости бизнеса
Основными показателями первой группы являются:
Стартовые инвестиции могут быть осуществлены единовременно или на протяжении некоторого периода времени (несколько лет).
В состав эксплутационных расходов обычно включаются: затраты, связанные с эксплуатацией технической части электронной системы; оплаты труда обслуживающего персонала (операторы, программисты; товароведы); издержки (потери) и т. д.
Показатели второй группы, предназначенные для оценки результатов деятельности электронного магазина, подразделяются на текущие и конечные показатели.
Воронка цифрового маркетинга интернет магазина
Основные функции Internet – магазина: информационное обслуживание покупателя, обработка заказов, проведение платежей, а также сбор и анализ различной статистической составляющей. Типовая структура Internet – магазина представлена на рис.
Рисунок 4. Типовая схема Интернет-магазина
Где, web – сервер распределяет поступающие запросы, производит разграничение доступа. Сервер приложений – управляет работой всей системы, в частности бизнес – логикой. СУБД – осуществляет хранение и обработку данных о товарах, клиентах, заказах и т. д.
Основные этапы создания Интернет – магазина представлены на рис.
Одним из ключевых этапов развертывания Интернет – магазина – это его реклама (или «раскрутка») в сети. Данный вопрос многогранен и существует много вариантов его реализации. При этом главным моментом является выбор имени сайта и его регистрация, при этом для дальнейшей «хорошей судьбы» хост должен быть первичным! Другими Основными моментами, на основании опыта автора являются:
а) регистрация на поисковых машинах, в частности на Яндекс (www.webmaster.yandex.ru ), Google, Rambler, GoGo.
б) Регистрация в соответствующих каталогах данных и других крупных тематических сайтов.
в) Обязательная установка счетчика посещений, например http://top.mail.ru , http://top100.rambler.ru и других.
г) регистрация в баннерообменных сетях.
Эти 4 пункта являются обязательными. Далее все зависит от активности и креативности создателя Интернет – магазина. При достаточных финансовых ресурсах на рекламу, можно использовать платную контекстную рекламу Google, Яндекс и др.
Типовая схема базы данных Internet – магазина представлена на рис.
Основные атрибуты web-магазинов и оценки их покупателями по пятибалльной шкале:
Основные требования к параметрам электронного магазина:
1) Формулирование целей, ради которых создается web – сайт.
2) Установление целевого рынка, или его сегмента, для которого предназначен данный web – сайт.
3) Разработка содержания web – страниц.
4) Дизайн web – страниц.
5) Выбор наиболее удачного места размещения web – сайта в сети Internet.
6) Присвоение web – сайту благозвучного названия.
7) Разработка метода оценки эффективности создания и функционирования электронного магазина.
В конце 2009 года издание AdAge составило список самых дорогих интернет – площадок с точки зрения размещения на них рекламы. Вот выдержка:
«…Список начинается с портала Yahoo!, дневное размещение на главной странице которого стоит 400 тысяч долларов. Следом идет ресурс CBS Sports, где тысяча показов рекламного объявления обходится в 70 долларов. Та же тысяча показов на видеопортале Hulu обходится как минимум в 35 долларов.
Сайт путеводителей и информации о городах Daily Candy берет по 70 долларов за дневное размещение рекламы в тысяче рассылаемых писем. Портал Aol разрешает брендировать главную страницу за сумму от 500 до 700 тысяч долларов в день. Видеохостинг YouTube предлагает размещение на главной странице за 400 тысяч долларов. Видео входит в цену.
В плеере телешоу ABC.com тысяча показов объявления рекламодателей стоит не менее 45 долларов. Одна запись в микроблоге звезды KimKardashian, на который подписано 2,7 миллиона человек, обойдется в 10 тысяч долларов. В свою очередь, тысяча показов рекламы в видеоплеере The Wall Street Journal обойдется в 75-100 долларов….»
Баннерная реклама в Internet – один из наиболее эффективных способов рекламы компаний и их Internet – представительств. Баннер (от англ. слова banner – флаг, транспорант) представляет небольшой графический объект (обычно *.gif или *.jpg файл, а также анимационный - ролик), размещаемый на различных страницах сайта. Баннер может быть как статичным, так и динамическим. При нажатии на баннер происходит переход по ссылке указанной в баннере. Форматы баннеров обычно: 88х31, 100х100 и 468х60 пикселей.
Оценка эффективности работы баннера проводится одним из двух способов:
примеры емейл сообщений(и других увеомлений), используемый в цифровом маркетинге
Повысить эффективность интернет-маркетинга позволяет использование контент-маркетинга.[20] Контент-маркетинг можно кратко охарактеризовать как «предоставление контента, в местах, которые ищет ваша аудитория». Установлено, что контент-маркетинг широко представлен в цифровом маркетинге и является очень успешным средством для повышения эффективности. Это связано с тем, что контент-маркетинг делает бренд более актуальным и заметным для целевых потребителей.
Маркетологи также считают электронную почту эффективной стратегией, когда речь идет о интернет-маркетинге, поскольку это еще один способ построить долгосрочные отношения с потребителем. Ниже перечислены некоторые пункты, которые необходимо учитывать для проведения эффективной кампании в цифровых СМИ, и аспекты, которые помогают создать эффективную систему электронной почты.
Интересные заголовки писем отличают одну рекламу от другой. Это отделяет рекламу от беспорядка. Дифференциация является одним из факторов, который может сделать рекламу успешной в интернет-маркетинге, потому что потребители тянутся к ней и имеют больше шансов увидеть рекламу. [21]
Установление эксклюзивности клиентов: список клиентов и сведения о клиентах должны храниться в базе данных для последующих действий, и отобранным клиентам могут быть отправлены выбранные предложения и предложения о сделках, связанных с предыдущим поведением покупателя. Это эффективно в интернет-маркетинге, поскольку позволяет организациям формировать лояльность клиентов по электронной почте.
Низкие технические требования. Чтобы полностью использовать возможности интернет-маркетинга, полезно, чтобы у рекламных кампаний были низкие технические требования. Это препятствует тому, что некоторые потребители не могут понять или рассмотреть рекламную кампанию со своих устройств.
Награды: выгодные предложения всегда помогут сделать рекламную кампанию более успешной.
Прочтение данной статьи про сайт интернет-магазина позволяет сделать вывод о значимости данной информации для обеспечения качества и оптимальности процессов. Надеюсь, что теперь ты понял что такое сайт интернет-магазина, ценообразование онлайн магазина, маркетинг веб магазина, реклама в электронной коммерции, примеры емейл сообщений в маркетинге и для чего все это нужно, а если не понял, или есть замечания, то не стесняйся, пиши или спрашивай в комментариях, с удовольствием отвечу. Для того чтобы глубже понять настоятельно рекомендую изучить всю информацию из категории Сетевая экономика (Электронная коммерция)
Ответы на вопросы для самопроверки пишите в комментариях, мы проверим, или же задавайте свой вопрос по данной теме.
Комментарии
Оставить комментарий
Сетевая экономика (Электронная коммерция)
Термины: Сетевая экономика (Электронная коммерция)