Лекция
Привет, Вы узнаете о том , что такое медиавирус, Разберем основные их виды и особенности использования. Еще будет много подробных примеров и описаний. Для того чтобы лучше понимать что такое медиавирус , настоятельно рекомендую прочитать все из категории ОСНОВЫ ТВОРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЖУРНАЛИСТА.
медиавирус (англ. media virus) — термин, введенный американским специалистом в области средств массовой коммуникации (СМК) Дугласом Рашкоффом для обозначения медиасобытий (где медиа — средства коммуникации), вызывающих прямо или косвенно определенные изменения в жизни общества.
Дуглас Рашкофф в книге «Media Virus! Hidden Agendas in Popular Culture» (1994, — «Медиавирус. Тайные послания в популярной культуре», 2003) на различных примерах описывает, как СМК манипулируют общественным мнением, продвигая интересы мира крупных корпораций.
Согласно книге Рашкоффа, существуя на деньги рекламодателей и корпораций, СМК вольно и невольно продвигают изо дня в день навязываемые ими обществу потребительские ценности (консюмеризм), формируют соответствующее им общественное мнение, навязывая, тем самым, понимание современного мира.
По мнению Рашкоффа, вместе с развитием средств массовой коммуникации в мировой и прежде всего в американской массовой культуре появилось поколение «Х», выросшее в тесном контакте со средствами массовой коммуникации масс-медиа, хорошо знакомое с инфокоммуникационными технологиями и функционирующее главным образом в мировом информационном пространстве (который Рашкофф считает синонимом «медиа») — инфосфере, или «медиа-пространстве» (англ. mediasphere), прообразе виртуальной реальности. Представители этого поколения с их знаниями психологии, социологии, маркетинга, приемов нейролингвистического программирования и психологии влияния, создают группы, целью которых ставится проведение «медиа-диверсий», способных взорвать карту реальности, создаваемую СМК как упрощенную модель современного мира. И если раньше «медиа-пространство» большинством людей воспринималось в качестве средства, информирующего людей о реальности, то сейчас все больше людей относится к инфосфере как к самостоятельному феномену, существующему по своим законам.
В книге «Медиавирус» Рашкофф подробно описывает то, что противодействует преднамеренному упрощению картины мира средствами массовой коммуникации, — медиа-события, «вызывающие подлинные социальные перемены», детища сложившейся ситуации, информация о которых распространяется в инфокоммуникационной среде по принципу вирусов, названных Рашкоффом медиавирусами. Именно запуском подобных медиавирусов и занимаются современные медиа-активисты и специалисты по воздействию средств массовой коммуникации. Плодами их работы могут пользоваться предвыборные штабы, крупные корпорации и другие заинтересованные лица.
Медиавирусы — распространяющиеся по инфосфере мемы и мемокомплексы, изменяющие восприятие локальных и глобальных событий. Научная дисциплина, изучающая вирусные и менее влиятельные мемы, называется меметика, плодами которой и пользовался Дуглас Рашкофф для формирования концепции «медиавируса».
Оболочкой медиавируса как фактора, раскрывающего сложность и полноту связей инфосферы, может быть:
Вызывая интерес у потребителей масс-медиа и распространяясь, эти события, как утверждает Рашкофф, способны вызвать серьезный сдвиг в массовом сознании. Рашкофф приводит пример «эффекта бабочки»: незначительное событие в одной части сложной системы может спровоцировать непредсказуемые катастрофические изменения в другой.
Сегодня одной из сфер распространения медиавирусов является Интернет. Некоторые исследователи придерживаются гипотезы, что интернет может в скором будущем служить плацдармом для революций .
Можно выделить три вида медиавирусов:
Вирусные ролики - один из самых распространенных видов вирусных явлений. Виральное видео - это любой клип с анимацией или фильмом, который быстро распространяется через Интернет. Вирусные видеоролики могут получать миллионы просмотров, поскольку ими делятся в социальных сетях, репостятся в блогах, отправляются по электронной почте и т. Д. Когда видео становится вирусным, оно становится очень популярным. Его присутствие в Интернете растет в геометрической прогрессии, поскольку все больше и больше людей открывают его для себя и делятся с другими. Статья или изображение также могут стать вирусными. [15]
Классификация, вероятно, больше назначается в результате интенсивной активности и скорости роста числа пользователей за относительно короткий промежуток времени, чем просто по количеству посещений, которые что-то получает. Большинство вирусных видео содержат юмор и делятся на широкие категории:
С созданием YouTube , веб-сайта для обмена видео, количество вирусных видео в Интернете резко возросло. В первую очередь это связано с легкостью доступа к этим видео и легкостью их распространения через веб-сайты социальных сетей . Возможность с легкостью обмениваться видео от одного человека к другому означает, что во многих случаях вирусные видео появляются в одночасье. «YouTube, который позволяет легко встраивать свой контент в другое место, обладает свободой и мобильностью, когда-то приписываемой папирусу, что позволяет им быстро распространяться по целому ряду социальных сетей». : 30 YouTube обогнал телевидение по размеру аудитории. Как один из примеров, American Idolбыло самым просматриваемым телешоу в США в 2009 году, в то время как «видео с участием шотландки Сьюзан Бойл, проходящей пробы на участие в британском шоу« Британский талант » со своим пением, было просмотрено на YouTube более 77 миллионов раз». Возможность привлечь огромную аудиторию на удобной для пользователя платформе - один из ведущих факторов, по которым YouTube создает вирусные видео. YouTube способствует распространению вирусных явлений, поскольку идея платформы основана на обмене и вкладе. «Такие сайты, как YouTube, eBay, Facebook, Flickr, Craigslist и Wikipedia, существуют и имеют ценность только потому, что люди используют их и вносят в них свой вклад, и они явно тем лучше, чем больше людей используют их и вносят свой вклад. В этом суть Web 2.0 ". [20]
Примером одного из самых распространенных вирусных видеороликов YouTube, попадающих в категорию рекламных вирусных видеороликов, является Kony 2012 . 5 марта 2012 года благотворительная организация Invisible Children Inc. разместила короткометражный фильм о зверствах, совершенных в Уганде Джозефом Кони и его повстанческой армией. Художники используют YouTube как одну из основных платформ для брендинга и коммуникации, чтобы распространять видео и делать их вирусными. Например, после перерыва Адель выпустила свою самую просматриваемую песню "Hello" . «Hello» перевалил за 100 миллионов просмотров всего за пять дней, что сделало его самым быстрым видео, которое было достигнуто в 2015 году. [21] Вирусные видео YouTube делают звезд. Например, Джастин Биберкоторый был обнаружен после того, как его видео на YouTube на песню Криса Брауна "With You" стало вирусным. С момента своего запуска в 2005 году YouTube стал центром для начинающих певцов и музыкантов. Менеджеры по талантам обращаются к нему, чтобы найти подающих надежды звезд эстрады. [22]
По данным Visible Measures, оригинальный документальный видеофильм «Kony 2012», а также сотни отрывков и ответов, загруженных аудиторией в Интернете, в совокупности собрали 100 миллионов просмотров за рекордные шесть дней. [23] Этот пример того, как быстро распространяется видео, подчеркивает, как YouTube действует как катализатор распространения вирусных медиа. YouTube считается «множеством существующих форм культуры участия», и эта тенденция полезна для бизнеса. «Дискурс Web 2.0, его сила заключается в том, что он стирает эту обширную историю совместных практик, когда компании действуют так, как если бы они« наделяли »аудиторию агентством, делая свой творческий продукт значимым, оценивая его в рамках логики товарной культуры». : 71
Вирусный маркетинг - это явление, при котором люди активно оценивают средства массовой информации или контент и решают распространить их среди других, например выносят рекомендации из уст в уста , передают контент через социальные сети, публикуют видео на YouTube . Этот термин был впервые популяризирован в 1995 году после того, как Hotmail распространил свое предложение услуг «Получите бесплатную электронную почту в Hotmail». : 19 Вирусный маркетинг приобрел важное значение в сфере бизнеса в обеспечении узнаваемости бренда, поскольку компании пытаются вовлечь своих клиентов и другую аудиторию в распространение и распространение своего контента в социальных сетях как добровольным, так и непроизвольным образом. Многие бренды проводят партизанский маркетинг или модный маркетинг.чтобы привлечь внимание общественности. Некоторые маркетинговые кампании стремятся привлечь аудиторию к тому, чтобы она невольно передавала послание своей кампании.
Использование вирусного маркетинга переходит от концепции, согласно которой контент привлекает собственное внимание, к намеченной попытке привлечь внимание. Компании беспокоятся о том, чтобы их контент «стал вирусным», и о том, как общение их клиентов может широко распространить его. О морали вирусного маркетинга было много дискуссий. Иэн Шорт (2010) отмечает, что многие приложения в Twitter и Facebook генерируют автоматические маркетинговые сообщения и обновляют их в соответствии с личными временными рамками аудитории, не передавая их лично пользователям. [24]
Стейси Вуд из Университета штата Северная Каролина провела исследование и обнаружила, что ценность рекомендаций « обычных людей » может иметь потенциальное влияние на бренды. Ежедневно потребителей бомбардируют тысячами сообщений, что ставит под сомнение подлинность и достоверность маркетингового сообщения; молва «обычных людей», таким образом, становится невероятно важным источником достоверной информации. Если компания видит, что молва от " обычного человека"«имеет решающее значение для большей возможности влиять на других, остается много вопросов». Какие неявные контракты существуют между брендами и теми, кто рекомендует? Какие моральные нормы и правила следует соблюдать брендам, когда они поощряют, запрашивают или реагируют на комментарии тех аудиторий, которых они хотят достичь? Какого рода вознаграждение, если таковое имеется, заслуживают члены аудитории за свой рекламный труд, когда они дают отзыв » : 75
Пример эффективного вирусного маркетинга может быть беспрецедентным ростом объемов продаж Popeyes куриного сэндвича. После того, как аккаунт Chick-fil-A в Твиттере попытался подрезать Popeyes, предположив, что сэндвич с курицей Popeyes не был «оригинальным сэндвичем с курицей», Popeyes ответил твитом, который в конечном итоге стал вирусным. После того, как ответ собрал 85 000 ретвитов и 300 000 лайков, сети Popeyes начали продавать намного больше сэндвичей, и во многих местах были проданы все свои запасы сэндвичей с курицей. Это побудило другие куриные сети написать в Твиттере о своих куриных бутербродах, но ни одна из этих попыток не получила такого широкого распространения, как для Popeyes. [25]
В макроэкономике «финансовая инфекция» - это предполагаемое социально-вирусное явление, при котором нарушения быстро распространяются по мировым финансовым рынкам .
По словам Рашкоффа, вирусы противодействуют чрезмерному упрощению и отвлечению внимания. Чтобы отличить их от обычных PR-трюков, следует определить, упрощает ли информационное событие вопрос, сводит ли его к эмоциям, или делает его сложным. Медиавирус раскрывает сложность связей в системе и часто по-новому, неожиданно расставляет акценты, в то время как PR-трюк вопрос искусственно упрощает (например, слоган «Скажи наркотикам „нет!“», требующий отказаться от наркотиков только из-за того, что это наркотики). Соответственно, последствия воздействия медиавируса на общество более ощутимые и долговременные, чем у стандартной PR-акции. Впрочем, даже такие упрощающие мемы могут со временем мутировать в медиавирусы и заставить людей изменить свое отношение к каким-либо вопросам.
Медиавирусы порождают новые вопросы, а не готовые ответы. Простейший способ отличить Медиавирус от трюка пиарщиков — это определить, упрощает ли он вопрос, сводит ли его к эмоциям, или, напротив, делает его необычайно сложным. Вирус всегда заставляет социальную систему или систему взглядов, на которые нападает, выглядеть запутанной и непостижимой, какой она и является на самом деле. Прием упрощения и отвлечения внимания безнадежно устаревает после атаки медиавируса.
Медиавирусы также нейтрализуют прием маргинализации. Первой реакцией пиара на контркультурную идею становится попытка ее маргинализировать. Например, если вы против войны, то на вас попытаются наклеить ярлык «антипатриота». Но оболочка хорошо сконструированного медиавируса позволяет его мемам распространяться прежде, чем они будут маргинализированы. Достаточно показать подлинное лицо войны. Медиавирусы, выходящие за рамки «официальной точки зрения» не позволяют эксплуатировать «право на единственную репрезентацию реальности». Они комментируют сами медиа. Вирусы выражают себя в иронии и апеллируют к способности зрителей выносить объективные суждения. Благодаря этому люди осознают сложность, скрывающуюся за видимой простотой репрезентаций нашего мира.
—
Медиактивизм . (англ. media activism) — явление, особенно характерное для нескольких последних десятилетий, но предпосылки которого, вероятно, можно было наблюдать на протяжении всего развития средств коммуникации между людьми. Медиаактивистов можно назвать «партизанами информационной войны», ибо существующие организованные группы или отдельные индивиды ведут специальную работу по созданию медиавирусов. Среди наиболее известных медиаактивистов или, по крайней мере, людей, запустивших ряд получивших известность медиавирусов, можно назвать американского ученого Тимоти Лири, с которым Дуглас Рашкофф был знаком лично. Экотерроризм, практикуемый экстремальными группировками «зеленых», также имеет целью создавать медиавирусы. Существуют социологические исследования медиаактивизима среди ВИЧ-инфицированных .
Сегодня политические деятели и другие публичные персоны — по всей вероятности, знакомые с меметикой и принципами распространения мемов — будучи естественными ньюсмейкерами для средств массовой информации, часто становятся авторами различных вирусных мемов.
Бо́льшую часть книги Рашкоффа занимают примеры различных медиавирусов. Тем не менее, не дается однозначного и абсолютно строгого определения медиавируса, позволяющего четко сказать, что является медиавирусом, а что нет.
В современности весьма часто можно наблюдать глобальные эффекты самых различных событий, попавших в СМИ или Интернет. К таким событиям вполне применимо определение медиавируса, поскольку они вызывают значимые для общества последствия, а средой распространения является медиасреда. На практике медиавирусом достаточно часто называют, например, скандальные происшествия, сплетни о политиках и поп-звездах и т. п. события с негативной или провокационной подоплекой, вызывающие заметные для общества последствия . В то же время понятие медиавирус достаточно размытое и нечеткое, во многом зависящее от субъективного мнения конкретного исследователя.
Можно привести примеры, вызвавшие наибольший общественный резонанс медиасобытий:
Россияне также имели возможность наблюдать ряд медиавирусов, различных по масштабам последствий. Одним из первых был телевизионный сюжет, подготовленный музыкантом Сергеем Курехиным и журналистом Сергеем Шолоховым и впервые показанный в телевизионной передаче «Пятое колесо» 17 мая 1991 года по Ленинградскому телевидению, который доказывал, что Ленин был грибом и радиоволной.
В июле 2006 года поцелуй Никиты Владимиром Путиным вызвал широкий общественный резонанс, так как данное событие невозможно было однозначно истолковать. Это событие сразу же нашло отражение в форумах Интернета. Комплексность данного события, скорее всего, была усилена тем фактом, что вопрос о мотивах, побудивших Владимира Путина прилюдно поцеловать ребенка в живот, попал в перечень самых популярных вопросов президенту на интернет-конференции 6 июля 2006 года.
Еще одно медиасобытие, имеющее основания называться потенциально вирусным, — известный скандал вокруг Филиппа Киркорова, нецензурно выругавшегося в адрес журналистки . Известно, что певец сделал паузу в своих выступлениях примерно на год. Насколько эффективным оказался медиавирус — неизвестно, однако он привлек к российской поп-звезде определенное внимание средств массовой информации.
В Рунете одним из наиболее заметных медиавирусов стало появление неологизма «превед», быстро распространившегося в виде мема по информационному пространству русскоязычного Интернета, которому были посвящены ряд статей в различных СМИ[10]. Данный факт послужил вдохновением для создания интернет-ресурса, посвященного медиаактивизму, под названием «Превед» (в настоящее время недоступен). Его создатели называют данный сайт «медиавирусной лабораторией», на его страницах авторы анализируют деятельность различных медиавирусов. Так же отдельной категорией медиавирусов считаются вирусные видео, распространяющиеся через социальные сети от пользователя к пользователю и за небольшой промежуток времени набирающие сравнительно большое количество просмотров. Некоторые вирусные ролики записываются и распространяются спонтанно, другие создаются специально для дальнейшей вирусной раскрутки (например, многие работы студии «My Duck's Vision»). Иногда медиавирусом становится некое целое произведение, яркий пример — фильм 1998 года «Зеленый слоник» режиссера Светланы Басковой, который начал распространение по Рунету с имиджборд, первоначально с целью шокирования как можно большего количества людей. Но фильм внезапно полюбился многим рунетчикам и в настоящее время буквально растаскан на цитаты, а по Рунету гуляют уже тысячи видеороликов, в основе которых наложение на некое произвольное (но при этом обычно известное и популярное) видео различных аудио- и видеофрагментов из фильма с целью создания комического эффекта. Большое количество вирусных видео загружено на видеохостинг YouTube.
Также получил распространение Интернет-мем «Упячка», представляющий собой контр-культурное движение — яркий пример противопоставления «виртуальной реальности» Интернет.
Информационные жанры
Аналитические жанры
Исследование, описанное в статье про медиавирус, подчеркивает ее значимость в современном мире. Надеюсь, что теперь ты понял что такое медиавирус и для чего все это нужно, а если не понял, или есть замечания, то не стесняйся, пиши или спрашивай в комментариях, с удовольствием отвечу. Для того чтобы глубже понять настоятельно рекомендую изучить всю информацию из категории ОСНОВЫ ТВОРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЖУРНАЛИСТА
Ответы на вопросы для самопроверки пишите в комментариях, мы проверим, или же задавайте свой вопрос по данной теме.
Комментарии
Оставить комментарий
Творческая деятельность журналиста
Термины: Творческая деятельность журналиста