2 16. Практически-прикладные методы исследования массовой коммуникации кратко

Привет, сегодня поговорим про методы исследования массовой коммуникации, обещаю рассказать все что знаю. Для того чтобы лучше понимать что такое методы исследования массовой коммуникации , настоятельно рекомендую прочитать все из категории Теория коммуникаций.

Типы прикладных исследований массовых коммуникаций.

• наблюдение за массово-коммуникативными ситуациями и частными коммуникативными актами;
• эксперименты («полевые» и лабораторные) с участниками коммуникации;
• описание СМК в их историческом развитии и выявление их функций
• системно-теоретический анализ коммуникативных актов или функционирования СМК в обществе.
• Системно-теоретический анализ исследования массовой коммуникации
• Основные направления исследования проблем МК в социогуманитарных науках

К таким методам (приемам) мы относим: наблюдение за массово-коммуникативными ситуациями и частными коммуникативными актами; эксперименты с участниками коммуникации; описание СМК в их историческом развитии и выявление их функций; системно-теоретический анализ коммуникативных актов.

Особенно важен для исследования массовой коммуникации системно-теоретический анализ, состоящий из четырех уровней.

1. Характеристика структурных элементов, составляющих
2. Oрганизацию частного массово-коммуникативного процесса или всей системы коммуникации;
3. Установление механизма и особенностей взаимодействия элементов внутри исследуемой системы;
4. Выявление функций исследуемой системы;
5. Обобщение типологических характеристик исследуемой системы.

В наши дни появляются все новые и новые коммуникативные технологии, которые во многом изменяют жизнь общества.

В сложившейся ситуации мы можем выделить следующие основные направления исследования проблем МК в социогуманитарных науках.

1. Изучение изменения структуры и функционирования СМК в результате внедрения новых технологий;
2. Исследование воздействия новой техники коммуникаций на культуру, понимаемую в самом широком смысле;
3. Изучение изменений в процессе международного обмена информацией в результате внедрения спутникового телевидения, видео- и компьютерной связи;
4. Изучение путей защиты национальной самобытности и сосредоточение на разработке концепции нового международного информационного порядка; Разработка решения проблем этики в системе СМК в условиях глобализации СМК.

• С помощью каких методов( приемов) исследуется массовая коммуникация?
• Из чего состоит системно-теоретический анализ исследования МК?

Соотношение массовых опросов и «малых» качественных методов, описательных (аудиториометрических) и аналитических исследований

Прикладные методы, используемые социологией массовой коммуникации, не являются ее собственными методами. Их можно определить как применение методов, используемых вообще прикладной социологией, к конкретному объекту – массовым коммуникациям.

В предыдущей теме уже предлагалось следующее определение прикладных методов исследования социологии массовой коммуникации – это совокупность специальных исследовательских про-цедур, позволяющих получить научно обоснованные сведения о мотивах поведения участников коммуникации.

Поясним, что в данном случае, под «научно обоснованными» понимаются требования эксплицитности, системности и достоверности результатов исследования.

Эксплицитность означает, что правила, по которым результаты исследования должны быть изложены, т.е.: во-первых, в явном, прозрачном виде; во-вторых, общезначимым языком, в-третьих, с использованием общепринятых методов. Об этом говорит сайт https://intellect.icu . Если эти условия не будут выполнены, то результаты исследования станут понятны только самому исследователю, а полученные знания не будут переданы другим людям.

Системность означает, что факты рассматриваются во взаимосвязи.

Достоверность означает возможность контроля, проверки, т.е. повторного исследования и получение того же результата.

Эти принципы научности могут быть достигнуты только при условии проведения исследования по научно обоснованному методу, от которой нельзя отступать.

Социология при изучении массовых коммуникаций использует разнообразные средства исследования, которые можно сгруппировать в два класса методов: количественные (массовые опросы) и качественные («малые формы»).

Количественные исследования используются для получения числовых и статистических данных. Опрос в социологии массовых коммуникаций – это метод сбора данных, при котором исследователь получает информацию непосредственно от представителей населения, отобранных таким образом, чтобы можно было с достаточной степенью надежности сделать выводы о мотивах поведения населения под воздействием массовых коммуникаций.

Метод опроса используют и другие профессии: врач, журналист, юрист, учитель. Социолог делает это с помощью специального методического инструмента – опросника. Люди, отвечающие на вопросы анкеты, называются респондентами. Те, кто проводят опрос называются интервьюерами. Опрос осуществляется с помощью заполнения опросного листа.

В ходе количественного исследования особый акцент делается на изучении объективных, социально-экономических, демографических факторах, объясняющих поведение больших групп. Мень-ше учитывают субъективный и индивидуальный опыт. Количественные методы ассоциируются с позитивистскими и считаются более «достоверными», хотя и менее «обоснованными».

Качественные исследования, в большей мере, направлены на получение данных о личном опыте и причинах социального поведения. Они считаются более «обоснованными», но менее «достоверными». То есть, качественные исследования предоставляют более глубокие сведения о мотивах поведения людей из той или иной социальной группы под воздействием массовой коммуникации, хотя и не репрезентируют полностью эту социальную группу.

Например, проведя опрос – количественное исследование (опрос) – мы определили, что данную телепередачу смотрит такая-то социально-демографическая группа. Выявили ее возраст, пол, образование. Но вот, почему смотрят члены этой группы данную телепередачу, что они при этом думают, чувствуют – на эти вопросы даст ответы только качественное исследование.

Другая типология прикладных социологических исследований подразделяет их на описательные и аналитические.

Описательное (информирующие) исследование (аудиториометрия) направлено на получение информации, позволяющей лучше понять возможности средства коммуникации. Примером является создание рейтинга телепередач, каналов, газетных изданий и пр. Такое исследование фиксирует, описывает состояние информационных предпочтений населения, не объясняя их причины.

Описательное исследование, так же как и аналитическое, может использовать как количественные, так и качественные методы.

К этой группе методов эмпирических социологических исследований относят способы получения информации об изучаемом объекте, которые позволяют выявить его количественные характеристики. Речь идет, прежде всего, о наблюдении, социометрии и совокупности опросных методов.

• Наблюдение
• Опросы
• Анкетирование
• Интервьюирование
• Медиаметрия
• Аудиометры
• Пиплметры

Рисунок медиаметрия

Рисунок Пиплметр

Однако пиплметры больше не могут давать объективную статистику. Люди более молодые и с высоким уровнем дохода не смотрят телевизор и не имеет смысла устанавливать и собирать данные для этой аудитории, поэтому нужно использовать более современные методы исследования

Рис Интерфейс гугл аналитики- анализирует всю веб-метрику сайта

• методы теории коммуникации ,
• Репрезентативность
• Выборка

На этом все! Теперь вы знаете все про методы исследования массовой коммуникации, Помните, что это теперь будет проще использовать на практике. Надеюсь, что теперь ты понял что такое методы исследования массовой коммуникации и для чего все это нужно, а если не понял, или есть замечания, то не стесняйся, пиши или спрашивай в комментариях, с удовольствием отвечу. Для того чтобы глубже понять настоятельно рекомендую изучить всю информацию из категории Теория коммуникаций

Ответы на вопросы для самопроверки пишите в комментариях, мы проверим, или же задавайте свой вопрос по данной теме.